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소개글

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목차

Ⅰ. 개요 ············································································1
1. 브랜드의 역할 및 기능 ·····················································································1
2. 브랜드 색채 전략에 대한 논의 ···········································································1
3. 문화적 배경에 따른 색채····················································································2

Ⅱ. 포카리스웨트·································································3
1. 동아오츠카의 포카리스웨트 ···············································································3
2. 일본 포카리스웨트 ···························································································4

Ⅲ. 색채전략 분석 및 결과···················································5
1. 동아오츠카의 포카리스웨트 ··············································································5
2. 일본 포카리스웨트 ························································································6
3. 이미지 스케일에 따른 분석 ··············································································6

Ⅳ. 결과·············································································7

본문내용

Ⅰ. 개요

최근 음료 소비추세는 음료가 다양화 되고 업계 간의 경쟁이 치열해 지면서 신제품의 사이클 주기가 급격하게 줄어드는 변화를 보이고 있다. 현대 시장 상황의 변화에서 스포츠음료는 소비대상을 세분화하여 유행에 민감한 상황에서 독자적인 이미지 확립을 하는 것이 중요한 요소로 여겨지고 있다.
광고에서 브랜드의 색채 적용은 경쟁사의 광고로부터 차별화를 가능하게 하여 광고의 인지율을 높이고, 브랜드를 잘 기억하게 하기 때문에 광고디자인에 있어 색채는 시각 커뮤니케이션의 중요한 요소로 작용한다고 볼 수 있다.
내가 알아보는 측면은 스포츠음료 인쇄매체 광고의 색채전략을 국·내외 광고사례와 색채마케팅 전략을 통하여 브랜드의 이미지를 어떻게 구축하고 있는지에 대해서 알아볼 것이다.


1. 브랜드의 역할 및 기능

브랜드는 본원적 기능과 파생적 기능의 두 가지로 구분할 수 있는데, 본원적 기능이란 출처 기능, 구별 기능, 품질보증 기능, 신뢰 기능, 자산 기능 등을 말하며 파생적 기능이란 인지도 강화 기능, 충성도 강화 기능, 차별화 가능, 표현 기능, 상징 기능 등을 말한다.
이중에서 브랜드의 구별 기능을 살펴보면, 내가 알고자 하는 브랜드 색채전략이 브랜드의 구별 기능에서부터 출발했다는 것을 알 수 있다. 제품의 색채도 오래전부터 이러한 구별 기능을 강화하는 수단으로 이용되었는데 코카콜라는 빨간색, 스타벅스는 녹색, 티파니는 파란색 등으로 대변되고 있다. 이처럼 일단 색과 대상이 관련됨으로서 어떤 이미지가 고착되면 그 색은 특정 브랜드를 대변하게 된다. 내가 알아본 포카리스웨트는 갈증해소를 위한 음료로서, 갈증을 해소하는 시원하고 차가운 음료라는 이미지를 전달하기 위해 일체의 다른 색을 배제한 파란색과 흰색만을 사용하고 있다. 그럼으로 인해 파란색으로 구별되고자 하는 것을 알 수 있다.

2. 브랜드 색채 전략에 대한 논의

색채는 개인적인 감정의 관계로 구체적으로 어떤 색이 감정과 연결되고 있는가는 개인차가 있지만 또한 어느 정도의 보편성도 가지고 있다. 색채는 단순히 시각적인 전달을 뛰어넘어 가장 의미 깊은 감성적인 감각과 동일하다. 즉, 보이는 물리적 작용 뿐 아니라 감정적 효과의 심리적 요인을 함께 가지고 있다. 이러한 속성을 가진 색채는 여러 가지 기능을 가지고 있다. 색채가 부여할 수 있는 심리적 내지 생리적 효용, 커뮤니케이션 매체로서 시각전달에 사용하는 효용이외에 컬러는 상품의 이미지를 구성하는 중요한 요소이다. 현대의 상품은 이미지로서의 감성 가치를 형성시키느냐가 중요한 요소인데 상품이 지닌 본질적인 속성 이상으로 상품의 이미지를 전달하는 최대의 효과가 시각적 이미지이다.

참고 자료

없음