그리스 로마 신화의 니케의 이미지를 활용한 스포츠 브랜드 나이키의 마케팅 전략

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그리스 로마 신화의 니케의 이미지를 활용한 스포츠 브랜드 나이키

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본문내용

스포츠 브랜드 ‘나이키’는 1986년 국내에 처음 소개된 이래 많은 이의 선망의 대상이 되었고, 최근 몇 년 동안 스포츠 브랜드 1위 자리를 독보적으로 지켜왔다. 나이키는 국내에 출시된 지 15년도 채 되지 않아 ‘나이스’라는 이름의 짝퉁까지 탄생시켰을 정도이다. 이러한 성공전략에는 나이키의 브랜드이미지와 무관하지 않다.
현대사회의 소비자들은 제품의 품질만으로 만족하던 시대가 변하면서 그 이상을 원하기 시작하였다. 즉, 제품 및 서비스의 소비에 의미를 담으려 하고, 감정적인 소비활동을 하며, 소비를 통해 자신의 모습까지도 표현하려고 하기 시작한 것이다. 이와 같이 현대에 와서 기업의 이미지를 만드는 일은 무엇보다 중요한 일이 되었고 매출에도 큰 영향을 미치고 있다.
브랜드의 이미지를 형성하는 방법 가운데 그리스·로마 신화에 등장하는 신의 이미지를 차용하여 브랜드 이미지로 만드는 방법이 있다. 이미 형성된 신의 이미지를 통해 기업의 이미지를 드러내는 것이다.


실례로 나이키는 그리스 신화에 나오는 승리의 여신 `니케(Nike)`의 날개를 옆에서 본 모습을 형상화한 것으로 알려져 있다. `나이키`라는 이름 역시 니케의 영어식 발음이다.
티탄 신족의 하나인 팔라스와 저승에 흐르는 강의 여신 스튁스(Styx) 사이에서 태어난 니케는 등에 커다란 날개가 있고 종려나무의 가지와 방패를 가진 모습을 하고 있다.
니케는 페르시아와의 전쟁에서 승리한 조국에 소식을 전하기 위해 42.195㎞를 달려 마라톤의 기원이 된 그리스 병사가 기도를 드린 승리의 여신으로 유명하다.

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