8. 브랜드의 힘을 읽는다 (저자 안광호)

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소비자는 브랜드 아이덴티티를 토해 브랜드의 실체를 경험한다. 무형의 개념인 브랜드를 시각화 언어화 함을소써 소비자들이 보고, 만지고, 붙잡고, 들을 수 있게 해준다. 이제 물건을 고를 때 사람들이 가장 먼저 살펴보는 것은 가격이 아닌 브랜드다. 사람들의 마음을 사로잡을 수 있는 브랜드를 창조하고 경쟁력을 높이기 위해 수많은 기업들은 치열한 브랜드 전쟁을 하고 있다. 이 책은 브랜드 전쟁에서 승자가 되기 위한 핵심 전략, 성공을 약속하는 브랜드 아이덴티를 디자인하는 법을 다룬다. 브랜드 아이덴티티는 소비자들이 브랜드를 인식할 수 있도록 하며 다른 브랜드들과의 차이를 극대화한다. 또한 소비자들의 구매 계획을 돕는다. 브랜드 아이덴티티는 이질적인 요소들을 전체 시스템 내에서 하나로 융화시키며 결과적으로 브랜드를 친근하고 편하게 느끼도록 돕는다.

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