(중국어 자료) Dettol의 브랜딩 전략- 제품 라인 확장

소개글

비누, 소독제 등으로 유명 Dettol사의 브랜딩 전략을 중국어로 정리한 자료입니다

목차

없음

본문내용

市場定位: 有效抑制及 菌
利持 增 :
1994: 680万 比 2006: 12900万 比

洗手液


香
“Premium cosmetic soap with love and care” 1986年0.5%市 占有率
“100%打 菌” 2006年的4.4%




香
滴露Original
滴露Fresh、滴露 Junior、滴露Skincare、
滴露Cool、滴露Extra
品牌延伸 品形象需 母品牌形象有 强 性


消毒液
印度消 者健康及 生意 提高
品牌定位: 有效 菌，不 皮
初於醫院被廣泛使用
家庭主要用於傷口消毒
1980年代面 的 :
1) 家庭必 品但 少被使用
2) 政府价格 管

消毒液
市 策略:
强 其多功能用途
E.g. 洗衣服、洗地板、洗 、刮胡子
消 者印象: “King of germkill”、“Doctors’ friend”
市 袖:
2006: 85%市 V.S. 生13%、其他2%


地板消毒水
定位于 菌消毒
母品牌形象相符
得不到足 注的原因:
作 消毒液的替代品，消 者仍 用消毒液加水 地板

地板消毒水

참고 자료

없음