시세이도 역사, 경영,2012시세이도, 개인적 견해

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목차

1. 시세이도의 역사
2. 시세이도의 경영
3. 2012년도 시세이도
4. 내가 생각하는 시세이도

본문내용

1. 시세이도의 역사

1) 시세이도의 의미
- 시세이도(資生堂)라는 이름은 중국의 고전인 역경, 「至哉坤元 萬物資生 乃順承天」(대지의 덕에 의해 모든 사물은 생성된다)에서 유래하여 만들어진 것으로, 만물의 생성근원인 자연자원에서 새로운 가치를 창조, 개발하여 인간을 아름다움의 세계로 인도한다는 시세이도의 정신을 의미한다.

2) 시세이도의 창시자: 후쿠하라 아리노부(福原有信)
- 시세이도 창업자는 원래 일본 해군 소속 약사였다. 군 제대 후 그는 1872년 도쿄 긴자에 일본 최초의 서양식 약국을 열었다. 이때 약국 이름이 시세이도였다. 시세이도의 이름엔 ‘미와 건강을 추구하는 과학’을 추구하겠다는 뜻이 담겨 있다. 계절에 민감한 일본 여성 피부에 맞는 약을 연구하던 그는 20년 뒤인 1897년 화장수 ‘오이데루민’(지금도 팔리는 140년 된 장수 상품)을 개발하면서 화장품 시장에 뛰어들었다. 오이데루민은 날개 돋친 듯 팔려나갔다. 미와 건강을 함께 추구하려는 그의 경영 철학이 결실을 맺은 것이다.

<중 략>

3. 2012년의 SHISEIDO
- 올해 140년 설립 기념을 맞이한 일본의 대표 코스메틱 브랜드 시세이도가 아시아 시장 공략의 거점인 한국에서 새로운 성장 기회를 모색한다고 밝혔다.
4월부터 웹사이트를 연동한 마케팅·영업활동을 진행시켜 애용자를 끌어 모으려는 노력을 하고 있다. 작년 대지진을 겪은 이후 `다품종 소량생산` 방식에서 탈피하는 모습을 보이고 있다. 지진 이후 한정된 자원을 효율적으로 사용하기 위해 신제품 수를 과감히 줄이고 전략 상품을 키우는 방식으로 바뀌고 있다. 시세이도는 당초 올해 봄에 내놓을 핵심 브랜드 `마끼아쥬(Maquillage)` 립스틱 신상품 출시를 보류했다. 스에카와 히사유키 시세이도 사장이 "매출을 늘리기 위해 신제품 출시 효과에 너무 의존해 왔다"고 지적하자 계절마다 신상품을 내놓던 관행이 중단된 것이다. 회사는 신상품 출시 품목을 줄이는 것 외에도 전략 상품을 키워 해외 시장을 개척한다는 방침이다.

참고 자료

<한국 시세이도> http://www.kr.shiseido.com/about/story/index.htm
<일본 시세이도> http://group.shiseido.co.jp/index.html
<한국경제> http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012021689001
[국회전자도서관]http://naver.nanet.go.kr/SearchDetailView.do?cn=KDMT1201023977&sysid=nhn
<경영의 신>http://blog.yes24.com/blog/blogMain.aspx?blogid=sksakong&artSeqNo=1733078
<물류신문> http://www.klnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=86903
<물류신문> http://www.klnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=103596
<유보리더> http://www.uforeader.com/v1/se/E00990_S0000N8R_5_6.html
<한국경제> http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012021689001
<스포츠경향>http://sports.khan.co.kr/news/sk_index.html?cat=view&art_id=201203281417463&sec_id=561901&pt=nv