유니클로분석,유니클로마케팅전략,SPA,유니클로vs자라vsH&M

소개글

유니클로분석,유니클로마케팅전략,SPA,유니클로vs자라vsH&M

목차

I. 서론
유니클로 소개 ∙ 사명 ∙ 목표

Ⅱ. 본론
1. SPA
(1) SPA의 정의
(2) 2가지 SPA
2. 유니클로의 5FORCES
(1) 진입자 위협
(2) 경쟁자 위협
(3) 대체재 위협
(4) 공급자위협
(5) 구매자 위협
3. 성공요인
(1) 상품 계획 & 생산
(2) 공급 사슬 관리
(3) 중국 파트너 공장의 효율적인 생산관리
(4) 마케팅
4. 경쟁전략
(1) 가격전략
(2) 차별화전략
(3) 수직적통합과 다각화전략
5. 경쟁사 소개
(1) ZARA
(2) H&M
6. 유니클로와 자라와 H&M의 비교분석

Ⅲ.결론

본문내용

I. 서론

1. 기업소개
(1) 회 사 명 : 주식회사 유니클로 / UNIQLO., LTD.
(2) 설립일자 : 1974년 9월 2일 (주식회사 유니클로의 전신인 산로드 주식회사의 설립일)
(3) 소 재 지 : 야마구치 시 야마구치 현 754-0894 사야마 717 번지 1
(4) 지 점 수 : 점포수 843매장 (2011년 8월 31일 기준) 직영점 822점 프랜차이즈 21점
(5) 매 출 액 : 6,151억 엔 (2010년 8월 기준)

2. 기업사명
(1) 패스트 리테일링의 사명 : 옷을 바꾸고, 상식을 바꾸고, 세상을 바꾼다.
(2) 유니클로의 사명 : 질 좋은 캐쥬얼 의류를 저렴한 가격에 많은 사람에게 제공 하는 것이다.
(3) 유니클로 기본이념
① 본질을 추구하는 사회·환경 활동을 목표로 합니다.
② 올바른 일은 올바르면 계속 말할 수 있는 사회·환경 활동을 목표로 합니다.
③ 기성의 개념에 사로잡히는 일 없이, 모순에 도전할 수 있는 사회·환경 활동을 목표 로 합니다
④ 세상을 움직여, 변혁해, 혁신을 담당하는 사회·환경 활동을 목표로 합니다.
⑤ 사람이나 사회에 성실한 사회·환경 활동을 목표로 합니다.
⑥ 손님이나 사회가 평가하는 사회·환경 활동을 목표로 합니다.
(4) 유니클로 행동정책
① 할 수 있는 것으로부터, 시작해 간다.
② 손님과의 대화를 소중히 한다.

3. 기업목표
2020년 그룹 전체의 매출 60조원
올해 8조 9000억 앞으로 20%씩 성장
앞으로 아시아 시장을 중심으로 해외시장에서 40조 매출 올릴 계획
중국 10조, 아시아 10조, 구미지역 10조, 일본 10조, 기타지역 10조
유니클로만의 전문 교육기관 FR매니지먼트 & 이노베이션 신설 국내외 200명 내외 간 부 육성 할 계획
→ 국내에서 100명 해외에서 100명의 경영간부를 육성해 <유니클로>의 글로벌 전략을
실행할 것

일본에서 국민복이라고 해도 지나치지 않을 정도로 폭발적인 인기를 누리고 있는 옷이 유니클로이다.
유니클로의 독특함은 먼저 판매 전략에서 부터 돋보인다. 마치 국민복처럼 똑같은 옷을 수많은 사람들에게 입히려는 듯 일점돌파의 전략이 기본이다. 이 상품, 저 상품에 관심을 두기보다 시장 전반에 확실하면서도 경쟁력이 뛰어난 상품 한두 가지로 승부를 건다는 것이다. 간판 상품인 플리스 재킷은 유니클로의 소수정예 전략을 그대로 보여주는 케이스다. 플리스 재킷의 판매가격은 불과 1900엔(약 2만원). 도교의 허름한 식당에서 서서 먹더라도 우동 한 그릇에 최소한 400엔은 주어야 하는 점을 감안하면 우동 다섯 끼 정도에 해당하는 저렴한 수준의 값이다. 도쿄의 책 한 권 가격이 보통 1500엔 전후라고 볼 때, 소비자들은 그저 책 한권 값을 웃도는 정도의 돈으로 몇 년이고 입을 수 있는 캐주얼 옷을 한 벌 장만할 수 있는 셈이다.

참고 자료

일본 대형캐주얼 전문점, 신업태 개발추진
KOTRA ㆍ 김영천
국내 브랜드의 SPA 전략 연구
홍익대 산업미술대학원 ㆍ 이지현
SPA 브랜드의 소비자 구매 행동 및 점포 속성 중요도 분석
한국과학기술정보연구원 ㆍ 김현주
한국형 패션비즈니스 전략 제안 :SPA 시스템 고찰을 중심으로
이화여대 디자인대학원 ㆍ 윤미연
캐주얼 의류 브랜드의 상품 공급 특성에 관한 연구 - SPA 특성을 중심으로
한국과학기술정보연구원 ㆍ 천종숙
http://www.uniqlo.com/
http://www.zara.com/
http://www.hm.com/
http://cafe.naver.com/gmakorea
http://www.humanvalue.co.kr/ezboard.php?BID=board01&GID=root&mode=view&UID=16&category=&CURRENT_PAGE=&SEARCHTITLE=&searchkeyword=&sysop=ADMIN&fm=&BType=&ListMax=
http://blog.naver.com/ladiva0829?Redirect=Log&logNo=60146247775
http://blog.naver.com/creworld?Redirect=Log&logNo=70088135458