[기업분석] 비비안 커뮤니케이션 전략

소개글

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목차

1. 시장 분석

2. 비비안 분석

3. 비너스 분석

4. 소비자 분석

5. 포커스 그룹, Survey

6. 결론

본문내용

1. 시장상황

패션내의 상품군이 점점 더 인기를 끌고 있는 것은 속옷의 개념이 젊은 세대들을 중심으로 바뀌고 있는 것과도 관련이 있다. 이전에는 속옷이 ‘감춰 입어야 하는’ 것이었으나 이제는 ‘보여주고 싶은’ 패션의 일부로 자리잡게 됐다는 것이다
[LG연구소 2011년 대한민국 가치관과 라이프스타일]

지역 유통가 속옷시장의 판도가 바뀌고 있다. 란제리 브랜드를 중심으로 성장해 온 속옷시장이 20~30대 젊은층이 선호하는 `패션 내의` 브랜드로 중심이 이동하고 있다. 속옷을 `속에 입는 옷` 정도로 생각하던 전통적 인식에서 벗어나 `속옷을 패션`으로 받아들이는 20~30대 젊은 층을 통한 빠른 확산이 시장의 변화를 가져온 것으로 롯데는 분석했다.
[Newsis 2012-09-06 ]

<중 략>

질7. 비비안이나 비너스 광고를 접한 적이 있습니까?
① 예(198/212) ② 아니요(14/212)

질8. 비비안이나 비너스 광고를 보고 제품에 관심이 생긴 적이 있습니까?
① 예(134/212) ② 아니요(78/212)

질9. 비비안과 비너스 광고에서 어떤 말을 했을 때 본인이 영향을 받을 것 같습니까?
① 착용감(51/212) ② 볼륨(72/212) ③ 라인(63/212) ④ 오래 입을 수 있다(26/212)
질10. 비비안과 비너스 광고를 어느 곳에서 접할 수 있으면 좋을 것 같습니까?
① TV(119/212) ② 인터넷(32/212) ③ 의외의장소(52/212) ④ 오프라인 매장(9/212)

* 다음은 인구 통계학적 조사 관련 질문입니다.

질1. 당신의 연령은 어디에 해당합니까?
① 20~24세(73/212) ② 24~29세(57/212) ③ 30~34세(48/212) ④ 35~39세(34/212)

질2. 당신의 직업은 무엇입니까?
① 학생(89/212) ② 휴학생(15/212) ③ 직장인(72/212) ④ 주부(31/212) ⑤ 무직(5/212)

질3. 귀하의 가정 경제수준은 어느 정도라고 생각하십니까?
① 하(21/212) ② 중하(84/212) ③ 중중(93/212) ④ 중상(13/212) ⑤ 상(1/212)

참고 자료

없음