광고트렌드조사_진짜를 강조하는 광고

소개글

`진짜`를 강조하는 현 사회 트렌드에 맞게 제작된 `진짜`를 강조하는 광고들을 분석해보았습니다.

목차

없음

본문내용

1. ‘짝퉁’이 판치는 우리 사회

우리는 “진짜?”라는 말을 하루에도 몇 번씩 한다. 기술이 발전하고 점점 더 ‘정교한 가짜’가 탄생하면서, 주위를 둘러보면 자연 그대로의 물체보다 인공적인 것이 훨씬 흔해졌다. 성형 의혹을 받는 많은 연예인의 데뷔 전후 사진이 떠돌고 유사 제품이 범람하는 현실이다. 우리는 이처럼 수많은 ‘가짜; 짝퉁’에 둘러싸여 살아가고 있다. 그렇기에 요즘 많은 기업들이 “나만은 진짜”라고, “내 이야기는 믿어달라”고 주장한다. 그렇게 사람들은 ‘진짜’를 찾기 시작했다.

2. ‘진짜’를 강조하는 방송 트렌드
‘진짜’를 강조하는 사회 트렌드는 우선 방송가를 장악했다. 그 시작은 리얼 버라이어티 프로그램이다.

<중 략>

골프존이란 회사는 최근 급성장을 보이고 있는 ‘3D 스크린 골프’ 회사입니다. 이 회사는 과거 자신의 회사 제품을 ‘놀이, 재미’에 맞춰서 광고했습니다. 하지만 최근 유사 제품의 상품이 시장에 범람하자, 골프존은 자신들의 3D 스크린 골프제품이 ‘진짜’임을 강조하면서, 다른 회사 제품들과 ‘차별화’를 시도하고 있습니다.

인쇄광고 뿐만 아니라, TV광고에서도 ‘진짜’를 강조하는 광고들이 많습니다. 현 사회에 ‘거짓과 짝퉁’이 계속되는 한, 이와 같은 ‘진짜’임을 강조하는 광고들은 앞으로도 계속될 것입니다.

참고 자료

데일리안 : “왜 대중은 ´생날것´에 열광하는가?”
- 매거진t : "<명랑운동회>에서 <무한도전>까지“
- 조이뉴스 24 : 지금 TV는 `보통사람`에 주목
- 주간한국 : 리얼리티 프로그램 방송가 꽉 잡았다
- 주간동아 : 공감 자득하던지, 교묘히 비틀던지
- 아시아경제 : 광고도 리얼이 ‘대세’
- TVCF
- http://ad.donga.co.kr/front/tv/list_tv.jsp?txt_brand_div=01