이마트 중국진출 실패요인(SWOT분석)

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이마트 중국시장 진출 실패 사례와 요인에 관한 내용입니다.

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연혁
1993. 11 이마트 1호점 창동점 오픈(최초 할인점)
1997. 02 중국 이마트 1호점 상하이 취향점 오픈(한국 유통업체 최초 해외점포)
1998. 02 이마트 식품가공센터 오픈(국내 할인점 최초 식품가공 센터)
2003.02 한국 유통업체 최초 금탑산업훈장 수상
2004. 08 이마트 온라인쇼핑몰 오픈(www.emart.co.kr)
2006. 05 월마트 코리아 인수(16개점)
2007. 12 총 매출 10조원 돌파
2008. 07 이마트 여주 물류센터 오픈(세계 최대 규모)
2011. 05 (주)신세계와 (주)이마트로 법인분할, (주)이마트 신 CI 런칭
킹스클럽마트 주식 양수계약 체결(53개점)

<중 략>

이마트의 13년 수익성 고전
당기순손실(점차 증가)
2007년 52억원
2008년 208억원
2009년 600억원
2011년 952억원
2011년 영업부진한 중국 매장 대거 정리
27개 중 11개를 처분
‘중국 100대 유통기업’ 순위 밖
이마트 측
기존점포의 효율화 지시
어렵지만 중국시장 포기는 못함

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