스포츠마케팅의세계 독후감 (생활체육론)
- 최초 등록일
- 2012.11.02
- 최종 저작일
- 2011.09
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소개글
스포츠 서적 감상문입니다.과제로 제출해서 A+ 받았습니다.
목차
1. 책소개
2. 내용요약
3. 지은이 소개
4. 스포츠 마케팅의 필요성
5. 스포츠 마케팅의 정의
6. 스포츠마케팅의 역사
7. 감상
본문내용
1. 책소개
다양한 시장과 상황 속에서 스포츠마케팅의 기능과 구체적인 전략들을 알기 쉽게 소개한 책. 스포츠마케팅의 학문적 정의를 전달해주는 것에 그치지 않고 스포츠마케팅의 영역을 구체적으로 나누어 설명함으로써 스포츠마케터 지망생들에게 실제적인 팁을 제공해주고, 훌륭한 스포츠마케터가 되기 위한 지침을 알려준다. 패러다임의 전환에서 탄생된 스포츠마케팅
2002월드컵은 한 편의 감동적인 드라마였다. 그러나 경기 외적인 측면에서 우리가 더더욱 감동할 수 있었던 것은 축구 강대국들을 꺾었다는 단순한 승리감 이상의 ‘희망’, 즉 국내 스포츠의 발전은 물론, 사회, 문화, 경제적 패러다임의 변화라는 희망을 엿볼 수 있었기 때문이었다.
우리는 스포츠의 매력에 쉽게 빠져 든다. 우리가 스포츠에 중독되면 될수록 스포츠는 더욱 큰 부가가치를 낳는다. 특히 최근에는 전인교육, 국위 선양, 국민 건강 및 복지 증진으로 대변되는 전통적 스포츠 패러다임에서 미디어 가치 개발, 고부가가치 창출, 생산적 국민 복지 등과 같은 새로운 패러다임으로 전환됨에 따라 스포츠의 비즈니스적인 측면이 부각되고 있다. 이러한 시대상황을 배경으로 탄생한 것이 스포츠마케팅이다.
2. 내용요약
국내 소개된 많은 교재들이 스포츠마케팅의 위대함을 주장하여 왔지만, 지나치게 원론에 충실하여 복잡 미묘한 실무 현장을 소홀한 면이 아쉬웠다는 저자는 스포츠마케팅의 학문적 정의를 전달해주는 것에 그치지 않고 스포츠마케팅의 영역을 구체적으로 나누어 설명함으로써 스포츠마케터 지망생들에게 실제적인 팁을 제공해주고, 훌륭한 스포츠마케터가 되기 위한 지침들도 알려준다. 또한 다양한 시장 상황 속에서 스포츠마케팅의 기능과 구체적인 전략들을 알기 쉽게 전해줌으로써, 설령 스포츠에 그다지 관심이 많지 않은 독자라도 스포츠문화와 마케팅의 개념이 얽히면서 보여주는 독특한 현상들에 대한 흥미로운 정보를 얻을 수 있도록 하였다.
3. 지은이 소개
박찬혁
현 오하이오 주립대학 연구원.
고려대학교에서 학부, 석사, 박사를 마친 후 학술진흥재단으로부터 해외박사후연수자로 선정되어 오하이오 주립대학에서 연구활동 프로 스포츠 이벤트의 타이틀 스폰서십 효과 분석으로 박사학위를 받았으며, 이후 스폰서십과 관련한 다수의 논문을 발표해오고 있다.
참고 자료
없음