국내 마케팅 커뮤니케이션 성공사례 (옥수수 수염차)

소개글

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목차

1. 서론 (사례선정 이유)

2. 본론 (시장상황, 마케팅 커뮤니케이션 전략)
1) 시장상황
2) 마케팅 커뮤니케이션 전략

3. 결론

※ 참고자료 ※

본문내용

1. 서론 (사례선정 이유)
현제까지도 웰빙의 열기는 그치지 않았지만 2006년 7월 당시의 웰빙의 열풍은 전 세계적으로 유행처럼 펴졌었다. 당시의 영향은 한국 사회 전반에 대단한 영향력을 남기고 지금까지도 이어지고 있다. 당시에 녹차, 혼합차 특히 17茶(차)로 이어지는 차 시장에서 광동 ‘옥수수 수염차’는 당당히 출시 1년 2개월 만에 누적 판매량이 1억5000만병이라는 성과를 이룩하는데, 2차효용인 얼굴선이 아름다워짐을 컨셉으로 잡고 커뮤니케이션을 시도하여 성공한 광동의 “옥수수 수염차”의 성공 비결을 당시 시장상황과 마케팅 커뮤니케이션 전략을 통해 알아보고자 한다.

2. 본론 (시장상황, 마케팅 커뮤니케이션 전략)
1) 시장상황
차(茶)하면 녹차! 라는 시절이 있었다. 이처럼 2004년도 까지만 해도 우리나라 차 음료 시장의 80%는 녹차가 지배하고 있었다. 하지만 녹차는 특유의 떫은맛으로 소비자층을 넓히기는 쉽지 않았는데, 당시에 이러한 문제점을 파악한 기업들은 2005년부터 혼합차를 줄지어 출시하기 시작했다.

참고 자료

- 서울경제, 경제면, [파워브랜드 컴퍼니] 광동제약 '옥수수 수염차' -07.03.28
- 조중연, 성공 브랜드 이야기, 비즈프레스 -09.02.25
- 한국경제, 종합면, [한국경제 소비자 대상-하반기]-광동제약 `옥수수수염차`‥차 한잔에 부은 얼굴이 V라인으로 -07.12.20