테마열차카페

소개글

마케팅 사업구상

목차

1. 사업개요

➀ 사업목적

➁ 사업전망 및 기대효과

➂ 사업아이템의 특성

➃ 참여인력의 전문성



2. 경쟁사를 고려한 시장 분석

➀ 자사분석 - SWOT분석

➁ 경쟁사분석 - Competitor Analysis


3. 마케팅전략

➀ 마케팅 계획 (4P)

➁ 마케팅 전략 - 사례


4. 나아갈 방향

본문내용

1. 사업개요

사업목적
일반 커피숍에서는 커피를 주문한 후 진동벨이 울리면 커피를 직접 가지러가는 불편함이 있다. 이런 부분을 “장난감 기차 운반” 이라는 흥미로운 소재로 손님에게 재미와 불편함을 동시에 해결을 하기 위한 목적이다.

사업전망 및 기대효과
대학가나 번화가에 커피전문점들이 속속히 생기고 있고 생소한 커피 전문점 프랜차이즈 자체가 생겨나는걸 보면 여전히 그만큼 커피 전문점이 시장성이 있다는 의미로 볼 수 있다. 현재 1조원규모의 시장을 형성하고 있고, 매년 성장세가 지속되고 있는 것으로 보아 우리만의 마케팅으로 흥미를 유발시킴으로써 수입을 증대시킴을 기대하는 바이다.

<중 략>

☞편안하고 안락한 매장
우리나라의 커피 매장은 50~100평 좌석수도 100개에 달하는 매장도 있으며 대형화 매장을 선호하는 고객들도 있다. 대형화 매장을 선호하는 고객들을 붙잡기 위해서는 테마카페의 주요 강점인 볼거리 제공과 분위기를 조성하여 대형 커피매장과는 다른 편안하고 안락한 ‘만남의 장소’를 제공할 것이다. 편안하고 안락한 매장을 전략으로 선택한 이유는 스타벅스의 사례를 살펴보면 알 수 있다. 스타벅스가 국내에서 처음으로 ‘테이크 아웃’을 도입했을 당시 커피를 갖고 나가서 마시는 손님은 10% 정도에 그쳤다. 테이크 아웃이 많이 확산됐다고는 하지만 여전히 20%에 불과하다. 손님 대부분이 커피를 앉아서 마시기를 원하는 것이다. 이처럼 편안한 매장 제공과 커피운반 서비스, 기차 여행의 테마, 편안하고 안락한 분위기 조성 등 색다른 전략과 마케팅을 한다면 많은 고객들을 유지, 고정 시킬 수 있을 것이다.

참고 자료

없음