베스킨라빈스 마케팅과 전략제안 PPT

소개글

베스킨라빈스 브랜드분석과 마케팅전략 분석및 베스킨라빈스 앞으로의 마케팅전략 제안 PPT발표자료입니다.

목차

‘베스킨 라빈스’
Ⅰ. 기업소개
Ⅱ. 기업연혁 (BR Korea)
Ⅲ. 기업현황 (Products)


기업 내부분석
Ⅰ. SWOT 분석
-Strength
-Weakness
-Opportunity
-Threat

Ⅱ. Consumer Analysis


외부환경분석
Ⅰ. 거시환경분석
Ⅱ. Haagen-Dazs
Ⅱ. Natuur
Ⅲ. Michael Porter’s 5 Forces


경쟁사와 경쟁전략과 미래전략
Ⅰ. 경쟁사와의 경쟁전략
Promotion
(1)광고와 Naming 을 통한 프로모션 전략
(2) ‘이달의 맛’ 프로모션 전략

Ⅱ. 앞으로의 전략


결론

본문내용

1)제품의 다양성 추구
-프리팩타입<스쿠핑타입
BR코리아에서 자체적으로 소비자들이 베스킨라빈스를 찾는 이유를 조사한 결과, 소비자들은 우수한 맛과 함께 여러 가지 중에 골라먹을 수 있는
‘다양함’이 제품력이라고 여기고 있었다. 더욱이 ‘공산품’이라는 느낌이 드는 프리팩 타입(이미 완제품 상태로 포장되어 있는 제품)에 비해 스쿠핑
타입(매장에서 직접 퍼서 담아주는 형태)을 보다 고급 아이스크림의 형태라고 인식하는 소비자가 많은 것을 감안, 이러한 차별 점을 통해 고급 아
이스크림의 대표주자로서 베스킨라빈스의 입지를 강조했다.

참고 자료

없음