빈폴SOWT분석
- 최초 등록일
- 2012.11.08
- 최종 저작일
- 2010.08
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소개글
마케팅
목차
1. 기업소개
2. 브랜드 의미와 컨셉
3. 마케팅믹스(4P MIX)
4. SWOT분석
본문내용
1. 기업소개
2002년 패션업계에서는 ‘자전거가 말을 앞질렀다.’ 라는 아주 재미있는 말이 흘러 나왔다. 이것은 제일모직의 `빈폴`이 트래디셔널(Traditional: 전통의, 전통적인, 고풍의란 뜻) 캐주얼의 대명사로 자리 잡아온 해외 브랜드 `폴로`를 제치고 시장 점유율 1위를 차지한 것을 빗댄 말이다. 빈폴은 ‘제일모직’ 산하의 여러 의류 브랜드 중 하나로, 1989년 출범하였다. 당시 트래디셔널 캐주얼이라는 조금은 생소한 시장에서 해외 유명 브랜드만이 국내 시장을 장악하고 있던 시기에 제일모직은 빈폴을 런칭하며 발을 들여 놓았다. 빈폴은 런칭 이후 년 평균 매출 30% 이상의 신장율을 보이며 고속 성장을 거듭했으며, 세일이 만연하는 국내 의류시장에서 94년NO-SALE 정책을 선언함으로써 고가격, 고품질을 유지하고 있는 브랜드이다.
<중 략>
ㆍ유망한 유통망 확보
유통전략에 있어서는 다점포 출점 전략이 아닌 치밀한 상권 분석 및 소비자 분석을 토대로 지역별로 가장 유망한 유통망을 집중 확보하여 전국 52개 백화점과 7대 직영점, 70여개 대리점에 분포하고 있다.
ㆍ매장 이미지 통합 - SI(Store Identity)
초기부터 브랜드 조기 정착과 이미지 제고를 위해 당시로는 사례를 찾아보기 힘든 매장 이미지 통합작업인 SI(Store Identity)를 도입, 백화점과 직영매장의 인테리어를 표준화해 통일된 이미지와 고급스러움을 창출했다.
참고 자료
- “BeanPole의 브랜드 전략” / joy,Kim/ (주)맥스 컨설팅
- 네이버 블로그 http://blog.naver.com/iridescence