현대자동차 중국진출

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글로벌경영

목차

1. 북경현대자동차 선정동기 1


2. 중국의 경제ㆍ사회ㆍ문화적 환경 1

(1)경제적 환경 1
(2)사회적 환경 3
(3)문화적 환경 6

3. 현대자동차의 중국 진출 6

(1)현대자동차의 진출배경 6
(2)북경현대자동차의 사업개요 8
(3)성과추이 및 초기성장전략 9
(3)현재 시장전략 13

4. 시사점 16

(1)SWOT분석 및 미래 발전방향 16
(2)중국현지에서의 현대자동차의 이미지 21
(3)우리나라 기업이 중국에서 살아남는 법 21

본문내용

1. 북경 현대자동차 선정동기

중국은 개방을 시작한 1990년대부터 제조업 부분에서 폭발적인 성장을 거듭했으며 2000년대에 들어서는 “세계의 공장”이라는 타이틀을 거머쥐게 되었다. 그러나 이제 중국은 “생산지”가 아닌 “시장”으로 변모해 가고 있다. 이러한 시장의 변화는 자동차 산업 또한 예외일 수 없다. 소득수준의 상승에 따른 수요의 확대와 해외 메이커의 진출을 배경으로 중국의 자동차 산업은 눈부시게 발전하고 있으며 이를 바탕으로 세계적인 금융위기로 인해 미국, 일본을 비롯한 세계의 자동차 판매가 침체되는 가운데서도 중국의 자동차 시장은 눈에 띄는 성장을 이루었다. 2001년 WTO 가입을 거쳐 자동차 산업의 황금기를 맞은 중국은 그해 233만대를 생산하며 세계8위에 올랐고 2002년에는 한국과 스페인, 캐나다를 제치고 세계5위로, 2003년에는 프랑스를 제치고 세계4위, 2006년에는 독일을 제치면서 생산대수 세계3위에 오른다.

<중 략>

(2)중국현지에서의 현대자동차 이미지

현재 중국에서 자동차는 소비자 관점을 만들어 내고 있다. 자동차를 구매하고 유지하는 데 있어서 중국인의 생각은 서양을 비롯한 여러 국가들과 분명히 틀린 것이 사실이다. 자신이 소유하고 있는 자동차는 단순한 교통수단이라는 의미를 뛰어 넘어 사회적 지위나 자신의 부를 의미하고 있다. 중국 경제가 급격히 발전하면서 자동차에 대한 소비 또한 급격히 증가하고 있으며 이러한 국내의 상황에 발맞춰 북경현대자동차는 다수의 경쟁사에 비해 합리적인 가격과 디자인의 차량을 시장에 출시하고 있으며 이는 북경현대자동차가 중국시장에 진출하기 이전부터 화장품이나, 문화컨텐츠등이 중국시장에 진출하여 구축해둔 긍정적인 이미지와 합쳐져 구매자들에게 강하게 어필하고 있다. 현대자동차의 모델들은 일본의 자동차들에 비해 인기가 많은 것이 사실이다.

참고 자료

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ㆍ현대 중국경제의 이해 - 한중사회과학연구회
ㆍ중국의 지역성과 중국소비자 - 김용준 外
ㆍ차이나 트랜드 - 배영준, 송혜승
ㆍ중국 마케팅 사례 - 이장로