하이브리드마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개글

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목차

1. 하이브리드 마케팅의 정의
2. 하이브리드 마케팅의 강점 및 중요성
3. 하이브리드 마케팅이 이루어지는 주요산업
4. 하이브리드 마케팅 사례
: 삼성-루이까또즈 SENS Q1의 사례
1) SWOT 분석 2) STP전략 3) 4P`s Mix
5. 하이브리드 마케팅 기법의 기대효과 및 적용 방안
6. 참고문헌

본문내용

1. 하이브리드 마케팅의 정의
‘하이브리드 마케팅’이란 이종 업종의 기업들이 서로 협력하여 마케팅을 펼침으로써 브랜드 가치 제고 및 판촉 효과, 마케팅 비용절감 효과를 동시에 얻을 수 있는 마케팅 기법이다. 여기서‘하이브리드(hybrid)’란 두 가지 이상의 요소가 하나로 융합되어 새로운 부가가치를 창출해낸다는 의미이다. 하이브리드 마케팅은 동일한 타깃 고객들을 함께 공략하는 만큼 마케팅 비용을 줄일 수 있을 뿐 아니라 신선한 결합으로 인해 소비자의 흥미를 불러일으키는 효과를 발휘한다. 네이버 지식백과

하이브리드 마케팅은 둘 이상의 기업들이 새로운 마케팅 기회를 이용하기 위해 함께 협력하는 공동마케팅의 한 종류이다. 공동마케팅을 업종간 결합 형태에 따라 나누었을 때, 같은 업종으로 서로 경쟁관계에 있는 업체가 결합한 형태는 공생마케팅이라 하고, 하이브리드 마케팅은 서로 다른 업종의 기업들간의 결합 형태를 말한다. 하이브리드 마케팅의 유형에는 온라인과 오프라인의 결합, 타 업종간의 결합, 서비스의 새로운 결합이 있다.


2. 하이브리드 마케팅의 강점 및 중요성
기업들의 하이브리드 마케팅이 늘고 있는 것은 서로 다른 업종의 기업들이 결합하여 동일한 타깃 고객을 공략함으로써 마케팅 비용을 줄일 수 있기 때문이다. 이러한 타깃 마케팅은 일반 대중을 상대로 한 마케팅보다 훨씬 효과가 크고 제품의 이미지와 브랜드 파워도 높일 수 있으며, 세계적인 명품 브랜드 및 이종 업종과의 다양한 공동 마케팅을 통해 프리미엄 브랜드로서의 품격과 위상을 높일 수 있다. 업계 일각에선 이러한 하이브리드 마케팅이 매출 10% 증대 효과가 있다고 보고 있기도 하다. 뿐 만 아니라, R&D 및 생산 판매에서 규모의 경제를 실현 할 수 있고 사업의 영역을 확장하기 위한 부담을 줄일 수도 있다. 이와 같은 이종 업종과의 하이브리드 마케팅은 서로의 약점을 잘 보안해 나갈 때에 추가적인 시너지 효과를 얻을 수 있고, 경쟁시장에 제품의 강점을 토대로 차별적인 제품을 제공하여 브랜드 강화 및 소비자들의 로열티를 구축해 나가는 데에도 매우 효과적이다.

참고 자료

네이버 지식백과
마케팅블로그(www.blog.naver.com/fadecat)
디지털 미디어 인터넷 기사
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=etc&oid=138&aid=0000009603
머니 투데이 인터넷 기사
http://news.naver.com/main/tool/print.nhn?oid=008&aid=0000699575