유통관리론_유통경로의 이해

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유통관리론_유통경로의 이해

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유통 경로란?
특정제품이나 서비스가 소비 또는
사용될 수 있도록 하는 일체의
상호 의존적인 조직으로써 제품이나
서비스를 생산자로부터 최종 소비자에
게 전달하는 도구를 제공하는 중요한
기능을 수행.

유통 경로란?
제조업자
도매상
소매상
소비자
물적 유통 기구

<중 략>

유통 기구의 효용성과 기능.
유통기구의 기능
교환 과정의 촉진
제품 구색의 불 일치 완화
거래의 표준화
소비자와 제조 업자의 연결
고객 서비스 제공
교환과정의 촉진, 제품 구색의 불 일치 완화, 거래의 표준화,
소비자와 제조 업자의 연결, 고객 서비스 제공

교환 과정의 촉진 : 제조업자는 소수의 중간상과 거래 함으로써 수 많은
소비자와 개별적 거래를 하는 불편을 벗어남. (교환과정의 단순화)
제품 구색의 불 일치 완화 : 대량 생산을 통한 규모의 경제를 원하는
제조 업자와, 많은 대안 중 특정 제품을 사고 싶어하는 소비자의 욕구
차이에서 발생하는 제품구색의 불 일치 완화 .
(제조업자와 소비자의 욕구 차이에서 발생하는 제품구색의 불일치 완화)
유통 기구의 효용성과 기능.

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