흰우유 소비촉진 프로모션

소개글

흰 우유 소비 촉진 프로모션 자료 입니다.

현황분석 및 광고 기획 자료입니다.

목차

없음

본문내용

1. 제목 스핑크스는 틀렸다

2. 제안내용 요약 현재 흰우유시장은 정부의 정책으로 인한 공급조절 실패, 물가상승과 더불어 원유수취가 상승으로 인한 우유값인상 등이 겹쳐 전반적인 수급회복이 필요한 상황이다. 낙농자조금관리위원회에서 여러 프로모션에 대한 투자를 통해 이를 회복시키고는 있으나, 그 효과가 이전 수급상황까지의 회복으로 이루어지지 못하고 있는 실정이다. 때문에 우리팀은 낙농가의 실정과 현재 시장에서의 포지션, 낙농자조금관리위원회의 활동 등을 분석하여 그 실패점과 문제점을 진단하여 리포지셔닝 가능점을 찾고, 그것을 극대화하기 위한 프로모션 방안을 제시하여 현재 소비자들의 인식을 전환하고 흰우유 시장의 전반적인 활성화와 더불어 그 크기 또한 증대시킬 수 있는 방안 제시하려한다.

<중 략>

두 번째 광고는 첫 번째 광고의 지면 대체물로써 지면매체에서 작용할 수 있으며, 이 또한 소비자들의 흥미를 유발하며 칼슘을 섭취함으로써 얻을 수 있는 혜택에 대한 정보를 적절하게 제공할 수 있다. 또한, 온라인상에 낙농자조금관리위원회 홈페이지나 SNS웹사이트 등 현재에는 잘 알려지지 않은 우유관련 사이트들이 소비자들에게 알려지지 않은채 방치되고 있는데, 이들 광고들은 정보제공은 물론 온라인 매체로의 소비자들의 유입을 유도하므로 온라인상에 존재하는 모든 우유관련 홍보물과 지식, 정보들을 제공할 수 있는 기회를 창조할 수 있는 발판으로 이용할 수 있다. 마지막으로 이들 광고의 목적과 부합하는 흰우유 시장에 대한 현재 메인타겟이 아닌 잠재적 시장을 타겟으로 설정함에 따라 시장의 크기를 확대시키는 결과를 발생시킬 수 있다.

참고 자료

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