이니스프리 브랜드분석,이니스프리 매출증대위한 전략제안

목차

Ⅰ. 이니스프리 브랜드소개
1) 이니스프리 브랜드
2) 이니스프리 연혁
3) 이니스프리 매출액
4) 이니스프리 친환경 이벤트

Ⅱ.이니스프리외부환경분석(5FORCE MODEL)
1) 대체품
2) 잠재적 진입기업
3) 공급자 교섭력
4) 수요자 교섭력
5) 경쟁기업

Ⅲ. 이니스프리 자사분석 (SWOT분석)
1) Strengths (강점)
2) Weaknesses (약점)
3) Opportunities (기회요인)
4) Threats (위협요인)

Ⅳ. 이니스프리 전략제안
1) 국내전략제안
2) 글로벌전략제안
3) 블루오션 전략

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

4) 이니스프리 친환경 이벤트

가. 공병수거 캠페인
시작 : 2009년 단발성 이벤트의 형태로 실시되었다
내용
: 각 이니스프리 매장의 공병 수거 함을 통해 공병을
수거하고 이를 아모레퍼시픽의 화장품을 구매 할 수 있
는 뷰티 포인트로 지급하고 있다
월 2회 적립이 가능하며 1회 최대 1000포인트의 뷰티
포인트가 적립 가능하고 이에 따라 월 최대 2000포인트
의 뷰티 포인트가 적립 가능하다
단, 여러병을 가져오더라도 1회 1000포인트라는 제한
선이 있어 이에대한 소비자 불만들이 나오고 있다.

나. 에코손수건
시작 : 2010년 이니스프리의 탄생 10주년을 기념하여
탄생하였다.
내용
: 휴지 등 일회용품의 사용을 줄이자는 목적으로 시작
한 이벤트이다.
이니스프리 화장품을 구매하는 고객에게 특별히 증정
하는 방식으로 운영되고 있다.

Ⅱ. 이니스프리 외부환경분석
1) 대체품
대체품은 기존 제품이 제공하는 기능을 동일하게 제공하면서도 겉으로는 다른 시장에 속한 듯 보이는 제품들을 말한다. 대부분의 대체재는 기존 시장을 완전히 잠식하면서 새로운 시장을 형성하기 때문에 이에 대한 위협을 간과하면 기업이 시장에서 도태되기도 한다.
대체품의 압력은 대체품이 가격이 상대적으로 낮은 경우, 혁신기술에 의해 대체품이 개발된 경우, 고객의 선호가 이동되고 있는 경우에 증대 된다
따라서 이니스프리의 위치를 화장품 산업이라 놓고 보았을 때의 대체품과 친환경화장품이라 보았을 때의 대체품을 각각 나누어서 살펴본다.

가. 화장품 산업의 대체품
-성형수술, 반영구 화장, 먹는 화장품
나. 친환경 화장품 산업 부분에서의 대체품
-천연 화장품

2) 잠재적 진입기업
노동 시장이 유연하고 금융 자원이 있는 자유 경제에서는 항상 새로운 기업들이 시장에 진입한다.
천연화장품 시장 진입장벽이 높지 않고 규모의 경제가 작기 때문에 진입기업의 위험을 받는다. 또한 글로벌 기업의 유통이나 생산 공정을 통해서 국내 시장의 점유율을 높이고 있는 추세이다. 이러한 점에서 국내 뿐 아니라 외국계 기업의 강수에 맞서는 전략이 필요하다.

참고 자료

논 문 : 글씀이, 논문제목, <논문이 실린 책이나 잡지이름>, 잡지 권(호)수, (출판사), 출판연도, 인용한 쪽수
아모레퍼시픽지속가능보고서, <아모레퍼시픽>, 2011년 12월,네 번째 COP
화장품산업분석, <한화증권>, 2012년 4월 2일
이니스프리, ‘에코 손수건 캠페인’ 진행 일간스포츠 | 2012.06.04 11:54
군인들이 예뻐지고 있다, <네이트뉴스> ,2008-01-02, http://news.nate.com/view/20080102n05849
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아모레퍼시픽 , <LG생활건강 영업보고서>
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