소비자행동분석 성공사례(딤채)

소개글

힘들게 준비했던 거에염...
많은 도움이 되었음 좋겠어요

목차

1. 서 론
소비자 행동에 관련하여 딤채의 성공사례 조사 동기

2. 본 론
1) 딤채의 기능
2) 딤채의 특성
3) 상 황 분 석
4) 시장기회 분석
① SWOT분석
② STP 분석
5) 마케팅 전략
① 4P
Product / Price / Place / Promotion
② Marketing Program
Marketing
소비자분석

3. 결 론
성과분석 및 발전방향

본문내용

김치냉장고의 창시자 격인 '위니아 김치냉장고 딤채'의 마케팅 전략 분석에 관한 컨텐츠를 담고 있습니다.
이제는 생활가전제품의 하나로 확실하게 자리잡은 김치냉장고는 불과 10년도 안 되는 짧은 역사를 가지고 있는데, 95년에 만도공조에서 '무'에서 '유'를 창조하듯이 '딤채'를 시장에 선 보였고, 현재 김치냉장고 시장의 선두 기업으로 자리잡고 있습니다.
'딤채'의 제품적 특징을 간략히 알아보고, SWOT 분석과 STP 분석으로 '딤채'생산의 배경이 되는 내,외적인 환경 요인들을, '딤채'가 시장에서 성공할 수 있었던 마케팅 전략을 분석해 보도록 하겠습니다

참고 자료

1. '광고 경영론' 한민희, 장대련, 학현사, 1998.
2. '국제시장 세분화 전략' 이수형(역), 법문사, 1995.
3. 인터넷 검색 : 엠파스, 야후, 네이버 등