스포츠마케팅과 미디어

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스포츠 마케팅과 미디어 강의안

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#스포츠마케팅은 스포츠경영의 한 분야.
스포츠마케팅
#스포츠 소비자의 욕구를 충족시키고 기업의 목표를 달성하기 위한 스포츠 상품의 생산, 가격, 홍보, 전달(Marketing Mix, 4P`s) 등의 활동(피츠&스토틀러, 1996)
#스포츠상품과 비스포츠상품에(더 포괄적!) 적용되는 마케팅원리와 과정의 적용(쉥크, 1999)
스포츠의 마케팅 :
스포츠를 직접 제품화하여 판매 및 서비스 하는 마케팅 활동(스포츠를 생산! ex) 프로구단, 헬스클럽, 용품점)
스포츠를 통한 마케팅 :
스포츠를 이용하여 스포츠와 무관한 제품의 판매 및 기업
이미지를 향상시키려 하는 활동(비스포츠상품! ex) 스폰서쉽)

<중 략>

6강 스포츠소비자행동의 이해
소비자행동에 영향을 미치는 요인
#문화적 요인 : 쉽게 변하지 않는다. 문화, 하위문화(종교, 인종), 사회부류(계층)
#사회적 요인 : 관련그룹(REFERENCE GROUP) - 유명인, 주요관련그룹, 제2관련그룹
가족 출생가족(부모), 산출가족(배우자, 자녀)
#개인적 요인 : 나이/라이프 사이클
직업, 경제력
성격/자아개념(실제적 자아(Actual), 이상적 자아(Ideal), 타성적자아(Others))
#심리적 요인 : 라이프스타일, 필요, 욕구, 태도, 동기
#Maslow의 욕구 분류
자아실현 욕구(자아개발, 성취)
존중의 욕구(자아존중, 인정, 지휘)
사회적 욕구(소속감, 애정)
안전의 욕구(방어, 보호)
생리적 욕구(굶주림, 갈증)
스포츠소비자 행동
관람스포츠 소비자 행동에 영향을 미치는 요인
#심리적요인
#BIRGing : 우승팀, 승리팀과 본인을 동일시
#CORFing : 팀이 패배하면 떠난다.
#Eustress : 긍정적 스트레스, 긴박감. 긴장감
#경제적 가치 : 스포츠토토, Gambling
#게임의 매력성, 흥미성 : 플레이오프, 챔피언전, 라이벌전, 기록달성 게임 등등
#경제적요인 : 티켓가격, 그러나 큰 영향력없다.(확립된 팬에게는)
#경기장요인

참고 자료

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