스포츠 마케팅의 사례

소개글

사례들

목차

없음

본문내용

개인별 사례1 김연아

김연아는 현재 10여 개가 넘는 기업의 광고와 후원을 받고 있다. 삼성전자, 현대자동차, LG생활건강, KB국민은행, 매일유업, 롯데칠성, 아이비클럽, P&G 등이다. 이들 기업은 김연아가 ‘피겨 여왕’에 오르자 함박웃음을 짓고 있다. 매출이 눈에 띄게 늘었기 때문이다. 삼성전자는 지난 1월 ‘하우젠 에어컨’모델로 김연아와 연간 광고 계약을 맺었다. 계약금은 약 10억원 정도. 그러나 삼성전자가 누리고 있는‘김연아 효과’는 이를 훨씬 상회한다. 삼성전자의 하우젠 에어컨 판매량은 지난달 지난 2월에 비해 약 40% 늘었다. 매일유업도 ‘김연아 효과’를 톡톡히 보고 있다. 김연아를 모델로 쓴 기업 중 가장 높은 효과를 거두고 있는 것으로 분석된다. 매일유업은 전년 대비 매출이 최고 500% 급상승하는 후광을 받고 있다. 매일유업에 따르면 김연아가 광고한 ESL우유는 200ml 기준으로 광고 전 평균 8만∼8만5000개씩 판매되던 것이 이달 일평균 48만개로 5배가량 급증해 월평균 100억원의 매출을 올리고 있다.

<중 략>

건설사들의 스폰서를 통한 브랜드 광고 활동사례

* 국내 프로 축구계에서는 한마디로 아파트브랜드 각축장이라 할만큼 대형 건설사의 아파트 브랜드가 새겨진 유니폼을 쉽게 볼수 있다. 특히 FC서울과 부산 축구단이 맞붙는 경기는 양사 아파트 브랜드인 자이와 아이파크가 새겨진 유니폼 탓에 아파트 전쟁이라는 수식어가 붙곤한다. 이밖에도 지난 2008년 대구FC에 두산건설이 25억원에 유니폼 스폰서 체결을 하여 건설사들의 스포츠를 통한 아파트 브랜드 광고 효과를 노리고 있다.
수많은 기업들이 유니폼, 전광판 등을 통해서 스포츠 마케팅을 많이 펼치고 있지만 그중 단연 돋보이는 것은 현대건설이다. 현대건설은 힐스테이트가 고객들에게 보다 자연스럽게 다가갈 수 있도록 스포츠마케팅을 보다 많이 펼친 기업이다.

참고 자료

없음