프랜차이즈해외진출사례_BBQ

소개글

국내 프랜차이즈 BBQ의 해외진출사례 분석연구 자료 입니다.

목차

1. BBQ의 해외진출 현황

2. 해외진출 시 겼었던 어려움
상표등록상의 보호문제
계약체결상의 문제
법률적인 문제

3. 프랜차이즈 시스템 해외진출에 따르는 필요조건 / 전략 / 대응방안

4. 해외시장에 성공하기 위해서는 국내 시장에서 먼저 성공해야 하는가?

5. 참고문헌

본문내용

1. BBQ의 해외진출현황
중국, 일본, 몽골, 베트남, 태국, 인도, 인도네시아, 이란, 사우디아라비아,
스페인, 미국, 브라질, 호주 등
→ 56개국과 계약, 30 여 개국에 350개의 매장 진출

2. 해외진출 시 겼었던 어려움
상표등록상의 보호문제 - BBQ 상표

Best of Best Quality
세상에서 가장 맛있고 건강한 치킨
BBQ → 바비큐 : 연상 브랜딩
먹는 것에 대한 이미지로 브랜드를 만든다면
소비자들에게 친근한 느낌으로 다가갈 수 있고,
오래 기억될 수 있다는 장점!!
→ 경쟁이 치열한 성숙기 시장에서 유리

2. 해외진출 시 겼었던 어려움
상표등록상의 보호문제 - 상표등록


상표등록이란?
상표사용자의 업무상의 신용유지를 도모하여 산업발전에 이바지하고, 수요자의 이익을 보호하려는 상표등록은 선원등록주의를 원칙으로 먼저 출원한 쪽에 등록이 허가된다. 상표권의 존속기간은 등록일로부터 10년이고, 공익규정에 위반하지 않으면 몇 번이고 10년마다 갱신할 수 있다.
상표등록은 속지주의 원칙!!!

참고 자료

한국 외식 프랜차이즈 중국진출 전략에 관한 연구 -BBQ의 중국진출을 중심으로 -
청주대학교 대학원 관광?호텔경영학과 호텔경영전공 왕 루 (2012년 석사)
히트상품을 만드는 브랜딩 트렌드 30 ? 브랜드 메이저 저
http://ryanplee.blog.me/140107629674
http://blog.naver.com/ihao00?Redirect=Log&logNo=130051873686
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2007&no=703088
http://cafe.naver.com/frane2expert/99
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012070548291
http://www.lawtimes.co.kr/LawNews/News/NewsContents.aspx?serial=64242