해외명품관오픈기획서

소개글

패션 시장이 글로벌 브랜드의 진출과 소비 Trend의 급변으로 전방위로
경쟁이 격화되고 있습니다.

그 동안 패션사업에서 쌓아온 경험과 열정을 바탕으로
가든파이브에 차별화된 명품관을 설립 운영하고자 합니다.

현재 명품 시장은 약5조원 규모로서 매년 25%전후의 성장세를 보이고 있어
패션산업의 Blue ocean으로서 가장 유망한 시장이라고 판단됩니다.

본 계획서는 해외 명품 브랜드를 한국 소비자의 Needs에 맞게 재구성하여
기존 명품유통과 차별화할 수 있는 우리만의 강점을 바탕으로 서울 동남부의
요지에 위치한 가든파이브에 명품관을 출점하기 위하여 작성하였습니다.

목차

1.상권분석
2.방향성 검토
3.명품시장
4.MD설정
5.Buying
6.운영 방향
7.투자 및 손익
8.마케팅계획
9.제안을 마무리 하면서

본문내용

1. 상권 분석
가.입지 개요
개발지는 서울강남상권과 성남 및 용인,하남 상권을 포괄할 수 있는 지역의 상업시설로써 위치적인 강점이 있음.
나. 주변 개발 계획
문정동 법조타운과 위례신도시, 세곡지구, 강남지구 등 개발 호재들이 있어 향후 가든5는
지역 중심 상권으로 부상할 것으로 전망됨.

2. 방향성 검토
가. 방향 설정
개발예정지는 잠재적인 소비자들을 유치가능하나 그들의 Needs를 만족시키는 동시에 기업의 수익을 달성하기 위해서는 선호성,수익성,차별성,가치성 등을 검토하여 매장 운영 방향을 설정해야 할 것으로 판단됨.
나. 방향성 평가
도출된 업종 고급음식점,명품 판매점,고급선물&기호품 판매점,고급 뷰티샵을 검토해 본 결과 명품 쇼핑몰을 중심으로 한 Grand Luxury 쇼핑몰을 추구함.

3. 명품 시장
나. 명품시장 발전단계
국내 명품시장은 1988년 현대백화점 본점(압구정소재)이 해외여행 자유화에 맞춰 미소니, 발렌티노,베르사체
등 해외브랜드를 도입하면서 시작되었음. 이후 90년대 들어 루이뷔통, 샤넬이 각각 지사를 설립했고 특히
버버리가 국내에서 폭발적인 인기를 끌면서 명품시장이 크게 성장하게 되었음

4. MD 설정
가.Direction
당사 가 오픈을 추진하고 있는 Luxury Shopping Mall은 실평수 약900평규모로 비교적
대단위 규모이나 서울 강남 지역 명품 백화점 보다 규모의 열세임으로 경쟁력이 있는 MD
구성 필요.
나.추진방향
Luxury shopping mall을 구성하기 위하여 다각도의 분석을 바탕으로 성장가능하고 경쟁력 있으며 고객선호도가 높은 매장을 구성하도록 방향을 설정하고자 함.

6. 운영 방안
명품관의 조기활성화를 위해서는 직영의 비중을 늘리는 것이 바람직하나 투자자금을 감안
한 대안으로 4가지 방향을 검토하여 보았음.

참고 자료

없음