축제를 통한 용인시 도시브랜드 구축방안

소개글

도시브랜트를 통한 용인시 정책방안입니다.
수원의 화성문화제 함평의 나비축제 등과 같이 용인시의 축제를 제시하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 축제와 도시 브랜드
1. 도시브랜드의 역할
2. 축제와 도시브랜드의 상관관계

Ⅲ. 축제를 통한 도시브랜드 구축 사례
1. 국제음악제의 통영
2. 화성문화제의 수원
3. 나비대축제의 함평

Ⅳ. 축제를 통한 용인시 도시브랜드 구축방안
1. 도시브랜드 향상을 위한 용인시 콘텐츠 현황
2. 백남준아트센터를 중심으로 한 축제 개발

Ⅴ. 結論

본문내용

Ⅰ. 序論

현대 사회를 특징적으로 표현하는 단어 중 ‘축제의 시대’라는 말이 있다. 그만큼 각양각색의 축제들이 세계 곳곳에서 개최되고 있을 뿐만 아니라 많은 사람들의 생활 속에 축제가 자연스러운 사회현상이 되고 있다. 이러한 축제는 도시의 이미를 확실하게 각인시켜주는 주요한 수단으로 도시 브랜드화의 주요 전략으로 많이 애용되고 있다. 그 예로 스코틀랜드의 애든버러 축제, 독일 뮌헨의 옥토버페스트, 스페인 발렌시아 브뉼의 토마토 축제, 일본 삿포로의 눈 축제, 프랑스 아비뇽 페스티벌 등 모두 한 도시를 상징하는 축제들이다.
우리나라에서도 관광객 유치와 지역 경제 활성화를 위해 관광 상품성이 뛰어난 축제를 ‘문화관광축제’로 선정하여 매년 축제를 개최해 오고 있다. 대표적으로 안동 국제탈춤축제, 보령 머드축제, 진주 남강유등축제 등이 있는데, 이는 그 지역의 브랜드 상승 뿐만 아니라 지역의 대표적 볼거리로 자리매김 하였다.
그러나 용인의 축제는 보령 머드 축제, 함평 나비 축제와는 달리 그 인지도가 낮아. 국내외적으로 널리 알려지지 못했다는 한계점을 갖는다. 따라서 용인의 지역 축제도 지역민만의 행사를 넘어 훌륭한 관광자원으로서의 역할을 해낼 수 있는 축제를 만들 수 있는 방법에 대해 알아보고자 한다.

Ⅱ. 축제와 도시 브랜드
도시브랜드란 그 도서의 경제, 문화자산, 환경, 시민, 인프라, 여가생활 등 6대 항목을 바탕으로 도시의 유무형의 자산을 모두 합한 것이라고 설명할 수 있다. 세계의 자본과 관광객, 소비자 등을 두고 각 도시가 직접 치열한 경쟁을 벌이게 되면서 도시브랜드는 매우 중요한 역할을 하게 되었다. 과거에는 국가브랜드가 곧 경쟁력을 의미했지만 국가 간 경계가 모호해지면서 이제는 차별화된 도시브랜드가 국제 경쟁력의 핵심요인으로 큰 힘을 발휘하고 있다.

1. 도시브랜드의 역할
도시브랜드는 도시 자체를 하나의 상품이나 기업으로 인식하고 도시에 관한 모든 문화나 생산물, 도시의 유,무형의 자산과 이러한 자산을 통해 만들어진 유,무형의 산물들을 자원으로 특정 도시가 그 지역만이 가지고 있는 차별화된 특성을 부각시키는 것이다.

참고 자료

없음