[광고론] 펩시콜라 기업분석과 펩시 NEX ZERO : 최강창민 편 광고에 대한 비판 및 제안
- 최초 등록일
- 2012.11.25
- 최종 저작일
- 2012.11
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소개글
[브랜드 : 펩시 콜라 Nex Zero]
광고 [펩시 NEX ZERO : 최강창민 편]
대학 광고론 과제로 작성한 레포트이며,
펩시에 대한 기업분석과
펩시 NEX ZERO의 광고에서의 문제점과
개선해야 할 점에 대한 내용입니다.
목차
Ⅰ. 서론
1.1 기업, 제품 및 광고 소개
1.1.1 기업 소개
1.1.2 제품 소개
1.1.3 광고 소개
1.2 광고 선정 이유
Ⅱ. 본론
2.1 제품의 마케팅 환경 분석
2.1.1 산업 환경 분석
2.1.2 SWOT 분석
2.1.3 STP 전략 분석
2.1.4 4P 분석
2.2 광고 분석
2.2.1 매체전략
2.2.2 모델을 이용한 위상정립의 문제
2.2.3 광고정보처리 과정과 모형
Ⅲ. 결론
본문내용
1.1 기업, 제품 및 광고 소개
1.1.1 기업 소개
미국 노스캐롤라이나주 뉴베른의 약사였던 캘러브 D.브래덤이 1898년 자신이 만든 음료에 펩시콜라라는 이름을 붙였으며, 1902년 펩시콜라(Pepsi-Cola Company)를 법인으로 설립하였다. 이 회사는 1928년 내셔널펩시콜라(National Pepsi-Cola Corporation)로 바뀌었다.
1931년 내셔널펩시콜라가 파산하여 상표와 자산은 현대 펩시콜라의 진정한 설립자라 할 수 있는 찰스 G. 거스에게로 넘어갔다. 새로 펩시콜라를 설립한 거스는 공장을 증설하고 5센트짜리 12온스 병을 발매하여 커다란 성공을 거두었다.
1941년 로프트와 합병하면서 로프트의 이름이 펩시콜라로 바뀌었다. 1950년 코카콜라의 부사장을 역임한 앨프리드 N. 스틸이 최고 경영자가 되었다. 그는 광고와 판촉을 강조하였고 1950년대 펩시콜라의 순수입을 11배나 증대시켰다. 그후 청량음료 시장뿐 아니라 다각적인 사업을 전개하기 시작하였다.
1965년 프리토레이(Frito-Lay, Inc)와 합병한 뒤 현재의 이름으로 회사명을 바꾸었다.
< 중 략 >
Ⅲ. 결론
재 포지셔닝과 광고의 재구성
광고의 문구나 구성 면에서는 나쁠게 없다고 생각한다. 그러나 비슷한 시기에 나온 코카콜라 제로의 광고가 소비자들에게 좀 더 긍정적인 감정을 잘 이끌어 낸 광고라 생각한다.
펩시가 포지셔닝으로 삼은 코카콜라와 비교되는 특징인 제품의 맛을 홍보하는데에 있어 원천적 정보 제공이 부족했고, 광고 자체에서 광고를 접하는 소비자들의 흥미를 유발할 수 있을만한 요인이 없다는 것이 아쉬운 광고인 것 같다.
일반 콜라와는 다른, 제로 칼로리 콜라가 가지고 있는 칼로리가 없다는 것을 주 포지셔닝 사항으로 삼아야 한다고 생각한다. 일반 콜라는 소비자 전체를 타겟으로 삼지만, 제로 칼로리 콜라는 타겟으로 삼은 소비자가 일반 콜라에 비해 명확한 편이다. 그렇기 때문에 표적 수용자 층을 정하기가 쉽고, 그에 따른 포지셔닝과 그에 맞는 광고를 짜기가 용이한 편이지만, 펩시의 포지셔닝은 다시 구상할 필요가 있다고 생각한다.
참고 자료
없음