소비자행동론 라이프스타일

소개글

소비자행동론 라이프스타일 발표자료입니다
발표분량은 10분정도입니다 .

목차

1. 라이프스타일의 개념
2. 싸이코그래픽스와 AIO
3. VALS
4. 범세계적 라이프스타일
5. 사례

본문내용

1. 라이프스타일의 개념
*수동적 현실적응형 26.6 %
인구통계적 특성 : 남녀 30대 층에서 상대적으로 많음
여가 : TV 시청
주관심 영역 : 건강과 자녀양육
특징 : 현실중시, 바람직한 것 , 환경과 조건에 순응 (ex. 건강을 우선시하나, 패스트푸드를 즐겨 찾는 성향)

*도회적 의견선도형 19.1 %
인구통계적 특성 : 남녀 20대 층에서 상대적으로 많음
여가 : TV 시청, PC
주관심 영역 : 건강 및 자녀양육, 재산증식
특징 : 서구지향적 가치관, 의상과 쇼핑에 관심, 제품의 조기 수용자적 성향

*성공지향적 자기표현형 17.0 %
인구통계적 특성 : 남자 30대, 여자 30-40대 층에서 상대적으로 많음
여가 : TV 시청
주관심 영역 : 자녀양육과 건강, 재산증식
특징 : 인생의 목표가 뚜렷함, 타인에게 인정받고 싶어하는 성향 (맛집 선호, 제품 구매시 브랜드 중시)

*가치중심적 알뜰살림형 16.7 %
인구통계적 특성 : 남자 40대 이상, 여자 50대 이상에서 주로 발견됨
여가 : TV 시청, 등산
주관심 영역 : 건강, 자녀양육, 노후
특징 : 미래중시, 규범 준수, 경제적이고 합리적인 소비 지향 (대형할인점, 세일품목, 검소한 생활)

*감성적 트렌드 추종형 11.7 %
인구통계적 특성 : 남녀 10대와 남자 20대에서 상대적으로 많음
여가 : PC, TV 시청
주관심 영역 : 학업성적, 친구/이성, 취직
특징 : 유행중시, 광고에 큰 영향 받음 (서구적 생활습관, 현재중시)

*무기력형 9.0 %
인구통계적 특성 : 남녀 40대 이상에서 상대적으로 많음
여가 : TV 시청, PC, 당구
주관심 영역 : 건강
특징 : 자아만족도 낮음, 주관 약함, 광고 영향력 낮음 (자신을 위한 소비 적음, 광고 및 브랜드에 관심 낮음)

참고 자료

없음