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소개글

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목차

1. 전반적 소개
2. 브랜드 이미지
3. 개선방안

본문내용

1. 전반적 소개
커피믹스의 인기가 꾸준한 이유:
커피전문점에 비하여 저렴한 가격
언제 어디서나 쉽고 간편하게 먹을 수 있음

커피믹스 시장 현황:
IMF이후 본격적인 성장-2005년까지 높은 성장률(20%후반)
2006년 이후로 성장 둔화-질적으로는 더욱 다양성을 찾아가는 추세
커피믹스시장에서 동서식품과 네슬래 양대산맥으로 자리 (동서식품의 시장 점유율 약 80%, 네슬래 약 15%)

*FCB Grid Model
커피믹스는 소비자가 깊이 관여하여 생각할 필요 없이 일상에서 접하는 저관여 제품인 동시에, 여러 가지 요소를 비교하고 따지기보다는 ‘마시고 싶어서’ 선택하는 감성적 제품에 더 가깝다고 할 수 있다. 지금까지 만들어진 커피광고를 보더라도, 커피가 소비자의 감성을 자극하는 감성적 제품임을 알 수 있다.

<커피 광고시장 트렌드>
단순히 커피를 파는 것이 아니라 문화와 감성을 파는 것을 지향
이성적, 기능적 접근보다는 감성적으로 소비자들에게 추구하고 어필
광고 전략도 정보성보다는 감수성을 더 강조
톱스타 연예인과 사회 명사를 기용하여 소비자들의 동기와 욕구를 자극

참고 자료

없음