레드페이스 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석
- 최초 등록일
- 2012.11.26
- 최종 저작일
- 2012.11
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소개글
레드페이스 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 보고서입니다.
목차
1. 레드페이스 브랜드소개
2. 레드페이스 선정배경
3.레드페이스 SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
4. 레드페이스 마케팅 4P전략
Product
Price
Place
Promotion
5. 레드페이스 STP 전략
S 시장 세분화
T 표적시장의 선택 : 표적화
P 표지셔닝 전략 개발 : 포지셔닝
본문내용
1. 레드페이스 브랜드소개
THE REDFACE는 1966년 국내 최초로 암벽등반화를 개발하여 많은 등산전문가들로부터 칭찬받은 전통 있는 브랜드이다. 브랜드의 의미는 웅장하고 신비스러운 적벽(빨간색이 나는 암벽)을 말하며, 그 신비함은 우리들의 도전 욕구를 불러일으킨다.
2000년에 (주)레드페이스는 RF상사와의 합병을 통해 등산의류, 등산화, 텐트, 배낭 등 아웃도어 토탈 브랜드로 본격적인 상품기획, 생산, 영업 활동을 개시하여 2010년 매출액 1100억원을 달성했으며, 2011년 현재 아웃도어브랜드 중 제일 많은 단독유통망(340개)을 보유하고 있다. 2002년 아웃도어 업계 최초로 ISO9001 품질 인증 획득, 2004년 대규모 안성물류센터 설립으로 효율적인 배송 체계 구축, 2005년 아웃도어 및 겨울 스포츠 용품 세계 1위 브랜드인 프랑스살로몬(SALOMON) 브랜드와 상표 및 기술제휴(라이센스)로 2008년부터 살로몬 브랜드 신규 전개를 계획하고 있다.
<중 략>
T 표적시장의 선택 : 표적화
유명인을 앞세워 마케팅을 하면 반짝 효과는 있겠지만 ‘내실(기능성)에 충실하자’는 브랜드 기본 이념이 어그러질 수 있기 때문이다. 최근 중고등학생들에게까지 아웃도어 룩이 인기를 끌면서 시장 층이 확대됐는데도 40, 50대를 주 타깃으로 삼는 것도 변함없다. 고기능성 소재를 사용해 활동성과 착용감이 좋으며 전문 산악인 스타일로 연출이 가능한 세련된 디자인의 클라밍 라인이 그것. 제품 디자인에는 젊은층 취향을 적극 반영했다. 바지 밑위 길이가 긴 제품을 좋아하는 40, 50대 중장년층과 달리 밑위 길이가 짧은 제품을 선호하는 20, 30대를 위해 별도로 디자인한 제품 라인을 추가했으며, 아웃도어 활동의 전문성을 강화해 슬림한 디자인과 활동성을 높인 입체 패턴 제품도 선보인다. 다양한 디자인과 컬러의 소품과 암벽용 리지화 등도 출시했다.
참고 자료
없음