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사우스웨스트 항공의 환경분석 및 전략수립

키디
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최초 등록일
2012.11.26
최종 저작일
2012.11
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소개글

사우스웨스트 항공의 환경분석 및 전략수립에 대해서 쓴 레포트입니다.
마케팅 시간에 많은 칭찬을 받은 레포트로서 많은 도움이 될 것입니다.

목차

1. 개요
- 기업 선정 이유
- 기업 소개

2. 환경 분석
- 산업 구조 분석
- SWOT 분석

3. 전략 수립
- STP 전략
- 비용 우위 전략

참고 문헌

본문내용

1. 개 요

기업선정이유

SWA -소개

SWA-연혁
1971년 : 3대의 비행기로 텍사스에서 창사
1973년 : 보잉737기 3대로 텍사스 도시 3개
연결
1978년 : 규제완화 이후 항공사들의
무한경쟁에서 지속성장
1982년 : Herbert D. Kelleher CEO로 취임
1990년 : 지속적 성장(성장률133%), Eastern,
PanAm등 대형항공사파산
1993년 : 157대 비행기와 37개 도시를 연결.
연간수익 20억 달러
1998 : 수화물처리, 고객서비스, 정시성
~2002년 3가지 부분에서 5년 연속 최고

2. 환 경 분 석


항공산업
종전의 예외적인 긴급운송을 위한 수단에서
상업적이고 중요한 운송수단으로 위치를 갖추게 됨

미국 항공사 시장

SWA 업계 2위!


산업구조분석

잠재적
진입자
산업구조분석
대체자

공급자
소비자
경쟁자
산업구조분석

참고 자료

사우스 웨스트 방식 / 조디 호퍼 기텔/ 물푸레
www.southwest.com (사우스 웨스트 홈페이지)
위키대백과사전
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=ijcho99&logNo=140092485400
www.msecret.net/board/markcont/view/wr_id/538/page/3
www.emh.co.kr/xhtml/southwest_airline_success_secrets.html
www.feelground.com/class02_08.html
www.seri.org(삼성경제연구소)

태그

#마케팅#사우스웨스트#사우스웨스트항공#southwest#southwest airline#사우스웨스트 항공사 전략#항공사 마케팅 전략#마케팅 보고서

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