광고 기획서 작성법

목차

1. 광고목표설정(지금 광고의 문제점이 파악된다면 쉽게 설정할 수 있지 않을까요?)
2. 광고 타겟 설정
이미 광고 타겟이 설정되어 있는 경우 명확하게 다시한번 언급해주는 것이 필요할 것 같습니다.
3. 시장 환경 분석 (시장분석/제품분석/소비자분석/경쟁상황분석)
4. 문제점과 기회(SWOT)
5. Positioning & Concepting
6. Creative 목표 - 광고 아이디어 부분
7. Media 전략 및 예산
기획서 작성시 주의점(유명 광고인의 조언)
기획서 발표(프리젠테이션)에 있어서의 주의점
기획서 작성시 유의사항

본문내용

1. 광고목표설정(지금 광고의 문제점이 파악된다면 쉽게 설정할 수 있지 않을까요?)

* 마케팅 목표 : 시장의 어떤 부분에 위치시킬 것인가? - 보통 수치로 설정 (달성 목표-기간, M/S)

* 광고 목표 : 특히 TV광고크리에이티브의 경우 광고 인지도, 브랜드 인지도를 높이는 것 그리고 브랜드 태도를 높이는 것이 광고목표가 되는 경우가 많죠, 실제 매출을 증가시키거나, 시장점유율을 높이는 것은 좀 시간이 많이 걸리는 작업일 수 있죠.

2. 광고 타겟 설정
이미 광고 타겟이 설정되어 있는 경우 명확하게 다시한번 언급해주는 것이 필요할 것 같습니다.

* Core(Main) Target : 연령별, 계층별, 성별, 교육수준, 성향별
- 분명히 살 것으로 판단되는 계층
* Sub Target : 모든 부분에 걸쳐 Main Target을 둘러싸고 있다.
- 광고 여하에 따라 구매 여부가 결정된다.

* Target Profile : 대표 한 사람의 프로필을 아주 구체적(소설을 쓰듯)으로 표현, 예를 들면 에쿠스의 경우 "김만돌씨 56세 남성으로 배둘레햄이며 중소기업사장으로 대외적으로 사람을 만나는 빈도가 높고 자아이미지를 중후하고 보수적으로 생각하고 있다.... 중략"

참고 자료

없음