후지필름 pr마케팅사례

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‘해당 업계에서 세계 최고의 기업’으로 평가받으나
국내에선 ‘현지화 실패’의 쓴 맛을 본 기업들.
잘 나가는 다국적 기업의 한국 PR 전략

잘 나가는 다국적 기업의 한국 PR 전략
한국네티즌들이 ‘신화’를 검색할 때, ‘myth’가 아니라 ‘가수 신화’에 대한
정보를 상위 결과로 기대하는 것을 이해하지 못하는 등 현지화에 소홀.
이마트와 같은 한국형 할인점에 밀린
창고형 할인점.
Glocalization(현지화)의 부재

글로벌 전략을 현지 방식으로 잘 소화하고, 또 현지 전략이
글로벌 전략이 되는 것이 바로 Glocalization이다.
Glocalization(현지화) PR
‘로마에 가면 로마법을 따르라’
현지 고유의 문화와 정서를 제대로 이해하지 못하거나 경시하면 다국적 기업이 여러 국가에서 순탄하게 성장하는 것은 점점 요원한 일이 됨.
지역 소비자, 미디어 등 이해 관계자에게 소구될 수 있는 PR메시지를 개발해 가장 적합한 PR툴로 접근해야 함.

<중 략>

껍데기 뿐만 아니라 알맹이까지
한국인의 정서를 건드리는 것으로 구성.
후지필름
일본기업임에도 불구하고 한국적인 PR전략 채택.
후지필름의 홍보를 맡은 4팀은 UCC라는 툴을 활용해 적극적인 pr을 선보임.
인터넷에 대한 접근성이 높고 인터넷을 일상에서 광범위하게 활용하는 인구가 많은 우리나라의 특성을 이용해 UCC라는 툴을 선택. PR 지역 최적화의 시작
후지 폴라로이드 카메라를 홍보하는 UCC에서 폴라로이드 사진을 모아 대형 태극기를 만드는 내용은 한국인의 애국심을 자극.

참고 자료

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