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소개글

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목차

1. 풀무원 소개
2. 거시환경 분석
3. 미시환경 분석
4. STP전략
5. 마케팅믹스전략
6. 시장성과
7. 성공요인 및 시사점

본문내용

l 풀무원 소개
풀무원은 로하스라는 미션을 가지고 있으면 로하스는 Life style of health and sustainabillty의 약자로 우리 건강과 지구환경의 지속적인 라이프 스타일을 뜻하고 있습니다.

또한 핵심가치로는 TISO를 가지고 있는데 이것은 각각 신뢰성, 직업적 정직성, 회사목표에 업무를 일치시키는 연대의식, 협력에 대한 개발성을 핵심으로 제품, 서비스, 품질, 프로세스 혁신을 통해 매출액 5조를 목표로 하고 있습니다.

l 거시환경 분석
정치및 법적환경분석에는 식품에 대한 규제가 상당히 강화 되었다는 것을 볼 수 있고 경제적 환경분석에는 평균소득이 증가함으로 인해 인스턴트 식품 소비가 증가되고 라면 소비 또한 증가세를 보이고 있는 것을 확인할 수 있습니다.

사회문화적 환경으로는 웰빙문화의 관심이 증가되면서 로하스문화 식품 안정성이 주요이슈로 떠올랐습니다.
마지막 기술적환경으로는 트리플로러, 바람건조, 발포라는 3가지 기술적혁신을 보였습니다. 또한 제품의 신선과 안전을 지키는 콜드체인스템과 첨단화물운송 시스템이 있습니다.

참고 자료

없음