「비타 500」그 성공 스토리

소개글

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목차

Chapter 1 비타 500이란?

Chapter 2 비타 500의 탄생절차

Chapter 3 비타 500의 분석, 개발, 마케팅

Chapter 4 비타 500의 성공요인

Chapter 5 비타 500과 경쟁제품들

Chapter 6 기 타

본문내용

광동제약㈜ 제품
마시는 비타민이라는 컨셉의 음료
수 상 경 력
2005 한국소비자웰빙지수(KWCI) 2년 연속 1위 선정
2005 대한민국 마케팅 대상: 올해의 베스트 명품상(한국능률협회컨설팅)
2004 10대 히트상품 선정(삼성경제연구소 선정)
2004 하반기 소비자만족 히트상품 본상 수상
2004 소비재 10대 히트상품 : 1위 선정(메가마트)
2004 소비자가 꼽은‘웰빙지수’: 1위 상품 선정(표준협회컨설팅)

사회적인 건강중시 풍토
건강한 육체, 정신을 추구하는 라이프 스타일 부각
건강식품 및 음료에 대한 관심 고조
금연열풍 – 건강중시 풍토 사회정착
소비자들의 새로운 음료에 대한 욕구
Well-being Trend 하에서 건강중심의 기능적 속성 강조음료 성장
비타민 음료 – 비타민의 기능에 바탕
정부규제 및 법령
의약분업, 실거래가 상환제, 의보수가 인하, 수입의약품 의료보험 등재 등 새로운 제도 도입 – 경쟁 심화되는 제약업계
영업력 확보 위한 경쟁 심각화
박카스의 위기
카페인 함유된 드링크의 부작용, 위험 문제시되고 있음
일반의약품의 약국 외장소 판매에 대한 단속 강화

<중 략>

비타 500 개발초기에 박카스와 차별화된 시장을 개척
박카스는 의약품으로 규정되어있기 때문에 약국에서만 판매되나, 광동제약
비타 500은 일반 드링크제이기에 유통망 자체가 다른 제품으로 출시
소비자들의 인식은 제약회사에서 만들어 나오기에 같은 자양강장제로 인식
비타 500이 초기 경쟁자를 박카스로 선정하지 않았지만 자연스럽게
박카스와 비교되며, 박카스 시장을 잠식

현재 타 제약회사에서 출시하는 비타민음료 유사품은 30여종에 이름
성분함량에 약간의 차이만 있을 뿐 포장과 맛, 주성분 등은 대동소이해
비타 500의 복제품이나 다름없음
비타 500의 선점효과로 인해 브랜드의 인지도 비타 500이에서 앞서고 있음
초반에는 강력한 경쟁자였으며, 각 제약회사들의 진입에 따라 시장의
크기가 커짐
현재 비타 500이 커진 시장 안에서 선점효과의 우위로 매출증가에 기여

참고 자료

없음