쉐보레 기업 분석
- 최초 등록일
- 2012.11.28
- 최종 저작일
- 2012.03
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소개글
쉐보레 기업분석 자료입니다. (stp, 4p, swot 등)
수업 과제로 낸 A+ 받은 자료입니다.
목차
I. 한국 GM 쉐보레 소개
II. 기존 GM대우의 역사와 문제점
III. 5C 분석
IV. SWOT분석
1.강점(Strength)
2.약점(Weakness)
3.기회요인(Opportunity)
4.위협요인(Threats)
VI. ECSO 분석
VII. STP 분석
1. 시장세분화(Market Segmentaion)
2. 타겟팅(Targeting)
3. 포지셔닝(Positioning)
Ⅷ. 4P 전략
1.제품(Product)
2.가격(Price)
3.유통(Place)
4.촉진(Promotion)
본문내용
I. 한국 GM 쉐보레 소개
II. 기존 GM대우의 역사와 문제점
(1) GM 대우의 역사
GM대우는 모든 사람이 알고 있는 바와 같이 자동차를 생산해서 판매하는 기업이다. GM대우는 1955년 설립된 신진 공업사로 출발하여 1976년 새한 자동차로 이름이 변경되었고, 이를 1978년 대우 그룹에서 인수했다. 대우라는 이름을 브랜드로 사용한 것은 1982년부터였는데, 이 시기부터 해외에서 부품을 수입해서 조립하던 기존 방식과 다르게 자동차 부품들도 직접 생산하는 체재를 갖추기 시작했고 이후 대우 그룹의 핵심계열사로 발돋움하게 된다. 1990년부터는 대우 그룹 전체 모토이기도 했던 세계 경영을 모토로 고유 모델을 쏟아내며 전성기를 구가하는데, 아직까지 소비자들의 기억에 남아있는 르망, 에스페로, 라노스, 누비라, 레간자 등등 히트 상품들이 바로 이 시기에 출시된 제품들이었다. 또한 당시 국내에는 생소했던 동유럽권의 폴란드, 루마니아, 체코에 진출해서 상당한 시장 점유율을 차지했고 인도, 필리핀, 인도네시아, 베트남 등에도 진출하여 현지에서 좋은 반응을 얻었다.
<중 략>
2) 쉐보레 트위터
트위터를 통해서 팔로워들과 대화도 하고 최신소식을 전하며 팔로워들이 궁금해 하는 것을 답변해 줌으로써 현재의 고객 및 잠재고객들과의 의사소통을 통해 쉐보레를 알리고 있다.
3) 쉐보레 앱
차량 정보 및 간단한 견적, 전시장 찾기, 고객 센터 연결 등을 담아 모바일 웹이나 SNS로 연동될 수 있는 앱도 활용하고 있다.
많은 사람들이 스마트 폰을 이용하고 있기에 앱스토어에서 ‘쉐보레런처’ 라고 검색을 하면 인터페이스가 깔끔한 쉐보레 앱을 검색 할 수 있다. 각 차량 별로 카테고리가 있고, 간단한 견적 등 예비 구매자들에게 비교할 수 있게 해 놓았다.
직접 홈페이지에 들어가는 것 보다는 접근성이 뛰어나 앞으로 많은 사람들이 이용할 것이라 예상된다.
참고 자료
없음