스포츠 토토 활성화 전략

소개글

스포츠 토토 활성화 전략

목차

1. 스포테인먼트 산업이란?
1) 스포테인먼트의 정의
2) 스포테인먼트 적용사례

2. 스포츠 토토란?
1) 게임 방법
2) 게임 비용
3) 게임 종목
4) 수익금 분배

3.스포츠 토토의 문제점
1) 한정된 구매자
2) 스포츠 토토의 사행성
3) 스포츠 경기관람 관심부족

4. 스포츠 토토의 활성화와 발전 방안
1) 대학생 마케터 공모전
2) 경기 관람객 이벤트
3) 스포츠 토토 어플리케이션
4) 스폰서쉽

본문내용

1. 스포테인먼트 산업이란?
1) 스포테인먼트의 정의
→ sports와 entertainment의 합성어이다.
즉, 스포츠를 엔터테인먼트처럼 즐겁게 즐기자는 뜻이다.
엔터테인먼트의 강한 오락성을 스포츠에 접목, 더욱 즐겁게 하자는 취지.

< 중 략 >

3.스포츠 토토의 문제점
1) 한정된 구매자
그 동안 스포츠가 남성 위주의 여가문화로 인식되었던 것에서 벗어나 최근 여성의 스포츠에 대한 관심이 늘고 있다. 하지만, 아직은 남성들과 비교 했을 때 저조할 뿐만 아니라, 스포츠 토토 구매자 역시 대부분이 남성이다. 스포츠 토토 사업자인 한국 타이거풀스가 리서치 전문업체인 한국갤럽에 의뢰한 리서치를 보면, 직업별로는 사무. 전문직(35.3%), 자영업(24.9%), 판매.서비스.기능직(20.3%), 학생(13.9%) 순으로 특히, 학생의 토토 구매, 참여가 저조함을 알 수 있다.

2) 스포츠토토의 사행성
스포츠 토토에 대해 성균관대학교 학생 45명에게 설문조사를 한 내용에서, 토토 참여 경험이 있다고 대답한 20명에게 스포츠 토토를 구매하는 가장 큰 이유를 물었다. 가장 많은 답변은 20명 중 13명이 택한 `당첨금 획득`이었다. 토토의 구매가 스포츠에 대한 관심이라는 의견은 저조했다. 다시 말해 토토 구매자의 특성이 일반 복권구매자의 특성과 큰 차별성이 없는 것으로 나타났다. 스포츠 토토 비경험자 25명에게 토토를 구매하지 않는 이유를 묻는 설명에서는, 25명 중 13명이 `도박 같아서`라고 응답 했다. 두 결과를 종합해보자면, 스포츠 토토의 구매자든 비구매자든 스포츠 토토를 당첨금 획득과 같은 도박, 즉 사행성이 강한 것으로 보고 있다는 것이다.
다른 질문, 토토구매자와 비구매자 구분 없이 스포츠 토토의 이미지에 대해 묻는 질문에서는 스포츠 토토는 로또(복권이다)라는 응답이 47%로 가장 높게 나타났다. 다음으로는, 게임이다(27%), 스포츠다(10%)순으로 나타났다.
금이나, 복권과 같은 사행성의 이미지가 높은 것으로 조사 되었다.

참고 자료

www.sportstoto.co.kr (스포츠 토토)