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소개글
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1. 남성 뷰티제품 시장 분석1) 그루밍족의 출현 및 남성 화장품 트렌드
2) 남성 뷰티 시장 규모의 증대
3) 남성 화장품 제품군의 다양화 및 고기능화
4) 온라인, 편의점, 홈쇼핑, 브랜드숍 등 유통 채널 다양화
5) 브랜드별 시장 점유율
2. 미래의 남성 화장품 시장 예상
1) 남성 고객의 needs 변화
2) 남성 타켓 마케팅 증가
3. 남성화장품 광고의 변천사 및 시사점
1) 남성화장품 광고의 시대별 변천사
2) 남성 화장품 광고 변천사의 시사점
본문내용
1. 남성 뷰티제품 시장 분석1) 그루밍족의 출현 및 남성 화장품 트렌드
화장하는 남자를 뜻하는 ‘그루밍족’ 이라는 신조어까지 생길 정도로 미용이나 패션에 아낌없이 투자하는 남성들이 늘어나고 있다.
어느 결혼주선업체의 20~30대 성인 미혼남녀 1080명을 대상으로 `화장하는 남자`에 대한 설문조사를 실시한 결과, 전체 설문 참여자의 절반이 넘는 54%가 "남자도 비비크림 정도의 기초화장은 해야 한다"라고 답했다. 현대사회는 외모 역시 주요 경쟁력이 되는 시대인 만큼 외모 관리에 신경을 쓰는 남성에 대해 긍정적인 인식이 증가하고 있다. 이제 더 이상 화장은 ‘여성의 전유물’이 아닌 것이다. 누군가가 사다준 화장품을 수동적으로 사용하던 남자들이 화장품 소비에 있어서 능동적으로 변화하고 있다. 제품에 대한 정보를 수집하고, 매장에 방문하여 직접 사용해보고 구매를 결정할 만큼 적극적인 남성소비자들이 증가하고 있는 것이다. 또한 스킨, 로션을 바르는 정도에서 고급 에센스, 아이크림, 안티에이징 크림은 물론 비비크림, 색조화장품까지 다양하게 사용하는 단계로까지 진화했다.
2) 남성 뷰티 시장 규모의 증대
남성의 뷰티 관리에 대한 인식이 변화하면서 국내 남성 뷰티 시장의 규모가 커지고 있다. 화장품 시장의 경우 2011년 기준 약 8천억원의 시장규모를 형성하며 10년 만에 두 배 이상 성장했다. 유럽지역 리서치 전문 업체 유로모니터의 발표에 의하면 전 세계 남성 스킨케어 시장에서 한국이 매출규모 1위(2010년 기준)인 것으로 집계됐다. 2위 중국, 3위 일본, 4위 미국, 5위 영국 순으로 각국의 인구와 매출 순위를 감안할 때 한국 남성이 전 세계 남성 중에서 화장품을 가장 많이 바르는 것으로 나타났다.
이처럼 시장이 빠르게 확대되면서 2012년 국내 남성화장품 시장은 1조원 규모 이상으로 증가할 것으로 전망되고 있다. 국내 최대 화장품업계인 아모레퍼시픽과 LG생활건강이 발표한 관련 자료에 따르면 국내 남성화장품 시장은 2008년 이후 매년 빠른 성장세를 이어오고 있으며, 이같은 성장세는 앞으로도 고성장이 지속 될 것으로 예상된다.
참고 자료
파이낸셜 뉴스남성의 절반이상 “남자도 화장 필요해
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1201m_View&corp=fnnews&arcid=201203090100071820003930&cDateYear=2012&cDateMonth=03&cDateDay=09
매일신문
작년 9000억 매출 10년만에 2배 성장…남성 화장품 시장 쑥쑥
http://www.imaeil.com/sub_news/sub_news_view.php?news_id=33630&yy=2012
스포츠한국
인터넷 쇼핑男 증가… 화장품 구매 많아
http://sports.hankooki.com/lpage/life/201203/sp20120308142910109530.htm
머니위크
"남자들이 예~뻐~" 그루밍 열풍
http://mnb.mt.co.kr/mnbview.php?no=2012031517008148775
CMN
“화장품 강자되려면, 남심(男心) 잡아라”
http://www.cmn.co.kr/new_news/gisa_searchview2.php?honame=678&idxno=3822&make_date=2012-05-04&page=1&keyfield=jeonbu&key=%B3%B2%BC%BA+%C8%AD%C0%E5%C7%B0
RURIRUM
남성화장품 CF 변천사와 최근 남성화장품 트렌드 분석
http://blog.daum.net/hye-/230
