open market 과 social commerce 에 대한 연구

소개글

오픈마켓과 소셜커머스

목차

1.open-market의 개념 및 정의
2.open-market의 문제점 및 해결방안
3.Social Commerce의 개념과 정의
4.Social Commerce의 문제점

본문내용

open-market의 개념 및 정의
1) 오픈 마켓의 개념
오픈 마켓이란 사업자가 온라인상에서 공간만 제공하고,실제 쇼핑은 다수
의 판매자와 소비자 간의 직접 거래로 이루어지는 방식을 말한다.종합쇼핑
몰이 백화점이라면 오픈 마켓은 일종의 장터이다.장터에는 누구나 자리만
펴면 상점이 되고,소비자들도 오늘은 무슨 물건이 나왔을까 하는 호기심에
여기저기 둘러보는 즐거움이 있다.오픈 마켓은 개인 판매자들이 온라인에
직접 점포를 열어 판매하는 방식으로 마켓 플레이스(marketplace)라고도
하며,소비자와 판매자 사이에 가격협상을 하는 메커니즘을 가지고 있다.또
한 오픈 마켓은 본질적으로 판매자와 소비자에게 중개자로서의 역할만 충실
할 뿐,거래에 직접적인 관여는 최소화 한다.

<중 략>

국내Social Commerce의 현황
매출액 규모를 살펴보면, 2010년 10월 기준
월 매출액이 약 95억 원 규모에서 2011년
3월 월 매출액은 640억 원을 넘어섰다.
이 중에서 2011년 3월 기준 Big3 업체라 할
수 있는 티켓몬스터, 위메이크프라이스, 쿠
팡의 월 매출액이 268억 원으로, 전체 232개
소셜커머스 업체 매출액 대비 42%를 차지
하고 있다. 이 중 1위 업체인 티켓몬스터는
2010년 6개월간의 매출이 100억 원을 넘어
섰고, 2011년에는 한 달 만에100억 매출을
달성한 것으로 알려졌다.

<중 략>

국내 Social Commerce 발전방향
다양한 형태의 시장변화와 SNS 기반 마케팅
국내 소셜커머스 시장은 인터넷을 이용한 공동구매 형이 대부분을 차지하고 있다.
즉, 소셜커머스의 운영 형태가 제한적이라는 것이다. 이렇게 제한적인 환경에서
는 소셜커머스의 발전에 한계가 있을 수밖에 없고 경쟁력이 저하 될 수밖에 없다.
따라서 소셜커머스의 발전방향이 논의 되어야 하는데, 그 방법을 말하고자 한다.

참고 자료

Open market
김경희,"국내 온라인 마켓 플레이스(오픈 마켓)의 핵심 성공 요인에 관한 연구 :G 마켓과 옥션을 중심으로",단국대학교 경영대학원 석사학위논문 (2009)
유효선,”Open-market의 현황과 향후과제” 건국대학교 정보통신대학원 석사학위논문(2009)
이병택,” 전자상거래의 발전과정에 관한 탐색적 연구 :온라인 마켓플레이스 중심으로”(2007)
통계청(http://www.kostat.go.kr/), “2011년 2/4분기 전자상거래 및 사이버 쇼핑 동향”
세계일보(www.segye.com), “G마켓+옥션 ‘공룡 오픈마켓’ 탄생… 점유율 70% 넘어”
공정거래위원회(http://www.ftc.go.kr/)
Social Commerce
김효숙,”국내 소셜커머스 시장동향 및 마케팅 발전방향”,단국대학교 경영대학원 석사학위논문(2011)
김윤화 ,”소셜커머스 시장현황 및 정책이슈”, 정보통신정책연구원, 제23권, 11호,통권510호
김범섭,” 국내 스마트폰 대중화 시대의 모바일 커머스 동향 및 전망”, KT경제경영연구소(2011)
성가희 ,”SNS가 전자상거래에 미치는 영향 및 발전 방안에 관한 연구”. 석사학위논문,성균관대학교 대학원(2010)
한국소비자원,소셜커머스 이용실태 및 만족도조사.(2011)
유재훈,”소셜커머스 이제 소비자를