펩시콜라 마케팅 분석 [A+]

소개글

펩시콜라 마케팅 분석 [A+]

목차

1. 선정동기

2. 기업소개
(1) PEPSI 기업소개
(2) COCACOLA 기업소개

3. 소비자분석
(1) 소비자가 생각하는 코카콜라의 이미지
(2) 소비자가 생각하는 펩시의 이미지
4. 코카콜라 분석
(1) 코카콜라의 마케팅 전략

5. 지금까지 펩시의 상황분석

6. 펩시의 새로운 슬로건

본문내용

1. 선정동기
콜라하면 떠오르는 브랜드는 무엇인가? 남녀노소 할 것 없이 코카콜라와 펩시일 것이다. 코카콜라와 펩시는 비슷한 시기에 콜라라는 제품을 처음 선보였고, 100여년이 지난 아직까지 그 승부를 가리지 못한 채 경쟁해왔다. 하지만 동안의 시간동안 펩시는 코카콜라의 매출, 시장점유율을 뛰어넘지 못한 채 2인자로 남아 아직까지 이어져 내려왔다. 19세기 후반에 창업한 이래 100여 년간 지속되어 온 코카콜라와 펩시콜라의 음료시장 경쟁은 동종 산업 내의 점유율 1등 기업과 2등 기업 간의 경쟁을 보여주는 대표적인 사례이다. 둘은 비슷한 시기에 설립되었지만, 1950년 코카콜라의 시장점유율이 47%인 반면 펩시는 10%에 불과할 정도로 압도적으로 밀렸다. 그동안의 노력으로 펩시가 코카콜라를 많이 추격했다고는 하지만 여전히 펩시콜라의 점유가 코카콜라에 비해 많이 밀리고 있는 상황이다. 코카콜라에 비교해 결코 떨어지지 않는 맛과 마케팅에도 불구하고 펩시가 코카콜라를 뛰어넘지 못하는 그 이유를 찾아보고자 한다.

<중 략>

3. 소비자 분석
(1) 소비자가 생각하는 코카콜라의 이미지
다음은 코카콜라에 대한 소비자의 이미지를 물어보았다. 광고에서 나오는 북극곰이 콜라를 마시는 장면, 로고의 모양, 용기의 모양을 생각하지만 가장 중요하게 소비자에게 인식되었던 것은 붉은색이었고 그것이 코카콜라의 압도적 이미지가 된 것이다.

(2) 소비자가 생각하는 펩시콜라의 이미지
펩시콜라도 광고에서 큰 이미지를 심어주게 되었던 것 같다. 펩시콜라의 이미지는 태극무늬, 펩시맨, 파란색 이미지가 균형적으로 인식되었다. 여기서 눈여겨 볼 것은 경쟁사 코카콜라에 비해 평균적으로 떠오르는 상징적 요소가 많고 수치가 높다는 것이다. 무엇보다 시각적으로 보이는 태극무늬, 파란색과는 성격이 다른 펩시맨이라는 상징적 캐릭터의 수치가 높다는 것에 주목할 수 있다. 북극곰으로 현재까지 꾸준한 광고를 해온 코카콜라와 2000년 초반에 잠깐 광고 후 사라졌던 펩시맨의 광고를 비교 했을 때, 사람들은 현재에 있어서 광고를 하지 않는 펩시맨을 많이 떠올리는 경향은 그 당시 펩시맨이 사람들에게 주는 지각적 영향력이 무척이나 컸던 사실을 유추해낼 수 있다.

참고 자료

www.pepsicola.co.kr 한국 펩시콜라
http://www.cocacola.co.kr/ 한국 코카콜라
http://chomolanma.net/20096213297 펩시콜라가 코카콜라를 이기지 못하는 이유
http://pasoworld.tistory.com/9 펩시와 코카콜라 마케팅
http://www.seri.org/kz/kzKsosv.html?ucgb=KZKSOS&no=10579&cateno=1 펩시의 마케팅 전략