PB상품 분석

소개글

PB상품에 대한 분석입니다.

목차

1. PB 소개
2. PB 장단점 분석
3. 유통업체별 현황
4. PB 과제
5. 끝내면서...

본문내용

1. PB 소개

(1) PB의 개념
`Private Brand`의 약자로, 유통업체에서 직접 만든 자체 브랜드 상품을 뜻하며, 자사 상표, 유통업자 브랜드, 유통업자 주도형 상표라고도 불린다. 제조 설비를 갖추지 않은 유통전문업체가 독자적으로 상품을 기획한 후, 생산만 제조업체에 의뢰하여 판매하는 상품, 또는 유통업체가 제조업체로부터 상품을 저렴하게 받아 유통업체가 자체 개발한 상표를 붙여 판매하는 상품이 해당된다. 제조업체와 유통업체가 직거래를 통해 물류비, 판매 관리비 등 제반 비용을 낮출 수 있고, 영업력이 떨어지는 소규모 브랜드 업체의 경우, 자체 브랜드 생산보다는 대규모 유통업체의 생산 의뢰에 응함으로써 광고, 마케팅, 유통 비용을 줄일 수 있기 때문에, 소비자가 상품에 대해 지불하는 가격은 상대적으로 매우 저렴하다는 장점이 있다. 그리고 이러한 가격결정권을 제조업체가 아닌 유통업체가 쥐고 있다.

<중 략>

올바른 평가과정을 통하여 객관적인 평가를 받은 할인마트나 백화점과 같은 대형 기업들은 소비자의 바른 목소리를 경청하고 제품의 품질을 개선시키기 위해 꾸준히 노력해야 한다. 우선 소비자 피드백을 통해 소비자가 기존의 PB상품에 대해 갖고 있는 불만과 애로사항을 제대로 파악하고 소비자의 눈높이에 맞는 품질 개선이 필요하다. 소비자의 평가라는 것이 주관적인 부분이 많기는 하지만 가격대비 품질을 생각해 보았을 때 PB상품을 주로 애용하는 서민들의 요구사항은 어느 정도 일반적인 기준이 있을 것이다. 예를 들면 소비자도 식품의 경우 가격을 따졌을 때 100% 유기농만 고집한다던지 국내산만을 고집하지는 않을 것이다. 그렇기 때문에 PB상품을 생산하는 업체에서는 소비자의 세심한 기호를 파악하기 위해 그들만의 정밀하고 구체적인 설문조사나 면접을 통해 보다 현실적인 개선방안을 찾는 것이 급선무이다.

참고 자료

없음