국제경영,비타민워터,스토리텔링마케팅,한국시장진입 성공사례,국내음료시장
- 최초 등록일
- 2012.12.01
- 최종 저작일
- 2012.12
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소개글
국제경영,비타민워터,스토리텔링마케팅,한국시장진입 성공사례,국내음료시장
목차
1 사례선정동기
1) 사례 -
2) 선정이유 -
2 음료시장분석
1) 국내음료시장규모 -
2) 음료시장의 트렌드 변화 -
3) 비타민워터시장 -
3 글라소비타민워터소개
1) 글라소 비타민워터의 탄생 -
2) 코카콜라의 글라소 인수? 합병(M&A) -
3) 비타민워터가 코카콜라제품? -
4) 웰빙음료의 트렌드를 이끌다 -
5) 글라소 비타민워터의 프로모션 -
4 스토리텔링 마케팅
1) 스토리텔링이란? -
2) 스토리텔링이 쓰인 광고의 예 -
3) 글라소 비타민워터의 스토리텔링 소개 -
4) 글라소 비타민워터의 스토리텔링 효과 -
5) 글라소 비타민워터의 스토리텔링 성과 -
5 시사점
1) 전반적인 시사점 -
2) 국제경영 측면에서의 스토리텔링 적용제안 -
본문내용
1 사례선정동기
1) 사례
글라소 비타민워터의 성공전략
→ 한국음료시장에서의 성공전략을 마케팅 프로모션 중심으로 분석
2) 선정이유
웰빙을 모토로 한 비타민워터가 탄산음료의 대표기업인 코카콜라사의 제품이었다는 점
글라소 비타민워터만의 차별화된 컨셉과 참신한 마케팅으로 포화시장이라고 여겨졌던
음료시장에 새로운 트렌드를 몰고 왔다는 점
이상 두 가지의 큰 이유가 글라소 비타민 워터를 주제로 선정하게끔 했다.
<중 략>
② 앱솔루트 보드카 성장전략
앱솔루트 보드카는 세계시장에서 2위의 점유율을 차지하고 상표이다. 앱솔루트 보드카도 다양한 라벨을 가지고 있는 것에 착안하여 글라소 비타민워터의 마케팅방식을 적용하여 소비자들에게 소구한다면 스미노프를 제치고 시장점유율 1위를 노릴 수 있는 기업이라고 생각하여 선정해 보았다.
팀원들이 직접제작한 앱솔루트 스토리텔링
ABSOLUT 100 남성분들끼리 오셨나요? 서로를 바라보며 한숨만 푹푹 쉬어질 때, 넘버100을 한잔 마시고 깔끔하게 맞서봐요! 두잔째 넘어갈땐 없던 자신감이 마구 쏟아질지도 모르니 주의해야 하실거예요! 뜨거운 밤 되세요^__^
ABSOLUT VANILIA 하 오늘은 어쩐지 우울한 날이야. 이렇게 비가오고 눈이오는 날이면 어김없이 그녀가 생각나지. 이런날은 나와함께 슬픔을 달래는 거야... 한잔에 그녀를 묻고 또 한잔에 눈물을 삼키고!
ABSOLUT APEACH 영화에 나올법한 아름다운 경치와 우리의 러브스토리 그리고.. 눈을 떠보니 거울에 비치는 내 처량한 모습ㅋ 모든게 꿈이었다구요? 걱정마세요 사실 우리가 있는 곳은 다 아름다우니까요. 네? 그걸론 위로가 안된다구요??! 그럼 아름다운 저를 마셔보세요 당신이 어디서 마시든 전 당신을 무릉도원으로 인도해줄게요~
전 다른 제친구들보다 더 아름다운 경치를 보여드릴 거에요. 절 선택하는걸 두려워마세요
참고 자료
없음