닥터유(Dr.You)의 마케팅 분석

소개글

닥터유(Dr.You)의 마케팅 분석 자료입니다.

목차

1. Dr. You 소개 & Dr. You 프로젝트
2. 출시배경
3. 출시 후 반응
4. Dr. You 주요 마케팅전략
5. 성공요인 분석
6. SWOT 분석
7. 보완점

본문내용

Dr. You 프로젝트란?

2007년 서울대 가정의학과 교수 유태우 박사가 제대로 된
영양학적 설계로 균형을 갖춘 제품을 만들어보자는 제안으로 시작

의사(유태우 박사)와 과자 연구원의 ‘맛 과 영양’의 10개월간의
연구 끝에 2008년 1월 출시

식품업계에 멜라닌 파동 등 그 이후 소비자 신뢰도 하락
건강기능 식품시장 규모 증대
- 음식의 과학적, 의학적 프로젝트라는 새로운 개념
과자를 브랜드화, 라인화 시킴

<중 략>

연이은 식품스캔들로 인한 소비자의 불신속에서 새로운 대안 제시

트랜스 지방 제로수준, 100% 통밀, 100% 이천쌀, 엄선된 재료등

소비자가 생각하는 ‘이상’ 과
식품업계의 ‘현실’ 간의

괴리감을 해소시켜줄 대안 제시

소비자의 안전한 과자에 대한 needs 발생
소비자의 wants를 ‘닥터유’에 수렴

참고 자료

오리온 홈페이지 http://www.orionworld.com/
닥터유 홈페이지 http://www.dr-you.co.kr/
매일경제 신문 http://www.mk.co.kr/
문화일보 http://www.munhwa.com/
식품외식 경제 https://www.foodbank.co.kr/index.html
삼성경제 연구소 http://www.seri.org/
오리온 기자간담회 자료 2008. 1. 18
통계청 http://www.nso.go.kr/
소비자 행동 - 이학식, 안광호, 하영원