레드불(redbull) 마케팅 전략

소개글

에너지 드링크 Redbull 관련 해서 마케팅 PPT입니다

목차

1. 주제선정이유
2. 기업소개
3 .에너지 드링크 변천사
4. 경쟁 환경 분석
5. STP
6. SWOT
7.4P

본문내용

1984년 오스트리아 인 디트리히 마테쉬츠와 태국인 찰레오 유비디아가 공동창업
1987년부터 첫 판매 시작
1989년 싱가포르를 시작으로 해외판매 시작
1994년 독일 판매 승인
1995년 영국 진출
1997년 미국 캘리포니아를 시작으로 미국 시장 진출
기업소개

기업소개
전세계에서 가장 HOT한 음료
현재 160여개의 국가에서 판매
매년 약 40억 캔 소비
2011년 기준으로 46억 3100만 캔 판매

<중 략>

4P전략 분석 (4) Promotion

“레드불이 날개를 달아줘요” 라는 광고문구를 창사 초기부터 현재 까지 계속적으로 사용
두 마리의 소가 뿔을 맞대고 있는 로고 디자인으로 힘, 역동성, 전투적이고 격렬한 이미지 창출

4P전략 분석 (4) Promotion

스포츠 스폰서 쉽으로 스포츠에 열광하는, 직접 스포츠를 즐기는 사람들에게 공격적인 홍보
해당 대회에 스폰서를 해주거나, 팀 운용, 프로?아마추어를 가리지 않는 선수 개인 스폰서 쉽 제공
스포츠 마케팅으로 레드불 만의 강렬한 이미지 구축에 성공

4P전략 분석 (4) Promotion

모터스포츠, 구기종목, 수상스포츠, 항공스포츠, 철인 경기, 자전거 경기, 빙상 등 총 8가지 스포츠 분야에 스폰서쉽

4P전략 분석 (4) Promotion

최근에는 Red Bull Music Academy 설립
무명 음악가들에게 메이저 입성의 기회 제공
단순한 스포츠를 넘어서 문화 전반에 영향력을 행사하기 위한 시도

4P전략 분석 (4) Promotion

레드불이 오랜 시간을 들여 기획한 이벤트
성층권에서 자유낙하
기존 스포츠에서 느낄 수 있었던 역동적이고 Exciting 한 경험을 넘어 한계에 도전하는 진취적인 노력과 이미지 제고

참고 자료

없음