문화산업으로서의 애니메이션 해외진출 성공전략 분석 및 시사점

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 문화산업으로서 애니메이션
1. 문화산업의 개념
2. 애니메이션의 개념
3. 문화산업으로서의 애니메이션의 특성

Ⅲ. 국내 애니메이션 산업의 해외진출 장애요인

Ⅳ. 해외진출 성공사례 분석및 시사점
1. 뽀롱뽀롱 뽀로로
2. ODD Family
3. 큐빅스
4. 아기공룡 둘리
5. 짜장소녀 뿌까
6 시사점

본문내용

Ⅰ. 서론

국제화, 세계화란 구호가 인구에 회자되기 시작한지 10년도 채 지나지 않아 세계는 명실상부한 지구촌으로 변해가고 있다. 물론 이는 교통, 통신기술의 급속한 발전에 힘입은 바 큰데, 여기에 컴퓨터의 광범위한 보급과 인터넷 기술의 발전이 가세하여 일상생활에서 타문화를 접하는 것은 그리 어렵지 않은 일이다.
여기서 우리가 주목하게 되는 것은 농산물이나 공산품의 국제적 거래만이 아니라 각국의 문화라는 것이 또 하나의 상품이 되어 빠른 속도와 광범위한 물량으로 전세계적으로 거래되고 있다는 점이다. 특히 인터넷 기술이 담아낼 정보 콘텐츠의 고부가가치가 인정되고 있는 현 시점에서 문화적 콘텐츠는 경제적 이익과 문화적 확산을 동시에 충족시켜줄 수 있는 일거양득의 중요성을 지닌다. 이렇듯 문화의 가치가 급부상하고 다양한 정보 테크놀로지가 발달함에 따라 이 둘의 속성을 동시에 갖고 있는 애니메이션 산업은 그 중요성을 간과할 수 없을 만큼 문화적으로, 경제적으로 중대한 의미를 가진다.

<중 략>

해외진출에 성공하기 위해서는 미리 전략적 거점시장을 지정하여 집중적으로 공략할 필요가 있다. 이를 위해 타깃이 되는 시장에 대한 정확한 이해와 현지 시장의 동향을 파악하고 정보 수집을 위한 노력이 필요하다.
한편 국제 공동제작 방식을 활용한 나 <큐빅스> 등의 사례는 협소한 국내시장에서는 제작 자금을 유치하는 것조차 어려웠기 때문에 해외로 방향을 돌려 해외진출을 꾀한 경우라 할 수 있는데, 이들은 해외 마켓에 적극적으로 참여하여 작품을 해외 애니메이션 관련 업체들에게 홍보하고 아울러 그들의 평가내용을 분석해서 제작에 반영하려고 노력했다.
또한 글로벌 협력 체제를 구축하여 제작비 부담은 줄이면서 효과적으로 해외 시장진출을 모색하고 비즈니스 과정에서 신뢰관계를 유지하면서 애니메이션 제작 및 마케팅 역량을 강화시켜나가는 전략이야 말로 경험과 제작비 등이 부족한 국내 애니메이션 제작업체들에게 적절한 방안이라 하겠다.
이상 살펴본 5가지 성공사례의 국제화를 위한 성공전략을 정리하면 다음과 같다.

참고 자료

없음