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목차
1. 스마트폰 시대의 발전 배경
2. 스마트폰의 정의
3. 스마트폰 배경 및 특징
4. 스마트폰 시장의 현황 및 변화
1) 국내 시장 현황
2) 국제 시장 현황
5. 스마트폰 애플리케이션 광고의 정의와 발전 및 특성
1) 스마트폰 애플리케이션 광고의 정의
2) 스마트폰 애플리케이션 광고의 발전
3) 모바일 광고의 특성
6. 애플리케이션을 통한 광고 활성화 방안
<참고문헌>
본문내용
1. 스마트폰 시대의 발전 배경
우리나라 유선인터넷 이용률은 77.1%로서 전 세계적으로도 높은 이용률과 초고속인터넷보급률로 명실상부한 유선 인터넷 강대국이라 불린다. 우리나라 무선인터넷 이용률이 `09년 54.9%로 전년대비 2.4% 증가하는 등 점차 유선에서 무선으로 확산되는 추세이다.(<그림 1 참조>)
그러나 미국, 일본 등 다른 나라에 비하여 다양한 콘텐츠의 부재, 비싼 이용요금 등의 이유로 국내 무선인터넷의 발전 속도 및 활성화가 지연되어 최근 다양한 스마트폰의 출시를 시작으로 시장이 활성화되면서 스마트폰은 무선인터넷 이용률 확대에 기여 하고 있다.
<중 략>
캡광고를 캠페인에 활용하려는 마케터와 광고회사들은 광범위한 잠재적 파트너를 만나게 될 것이다. 많은 경우에 있어서,그들은 빠르게 진화하는 광고 포뱃과 기능적 다양성 뿐 아니라,스마트폰 기종과,운용시스템 네트워크 등에서 상당히 다양한 환경에 맞닥뜨려야 한다. 이러한 관점에서 모바일 광고정책은 통신회사, 시스템운용자, 애플리케이션 개발자 모바일 미디어랩,광고주,광고회사 등 모바일 시장의 구성요소들의 상호 긴밀한 협조아래 다양한 스마트폰 기종의 차이에 상관없이 광고물이 광고주가 의도하는 타켓에 성공적으로 도달될 수 있도록 그 형식과 집행방식 등이 표준화되는 방향으로 나아가야 할 것이다.
모바일 매체는 정보의 양방향적 교류를 촉진하여,소비자가 스마트폰으로 자신의 공간적시간적 위치와 제품에 대한 니즈를 마케터들과 소통할 수 있고 마케터들은 소비자들의 요청에 반응하여 매장의 위치,원하는 제품의 보유여부나 정도, 품질 가격,할인쿠폰 등 소비자들에게 더욱 밀접한 마케팅정보를 전달할 수 있다. 하지만 소비자의 개인정보나 위치정보가 부당하게 이용되지 않도록 고객의 프라이버시가 철저하게 관리되어야 한다.
따라서 감독기관은 각 매장에서 위치기반 마케팅을 펼칠 때 이를 어느 선까지 허용할 것인가와 (예: 쿠폰 발송횟수,발송 범위 등) 고객의 프라이버시를 침해하는 경우가 어떻게 발생하는지 등에 대한 가이드라인을 제시하여 소비자와 마케터간의 균등한 권익을 보호하고 건전한 교류를 활성화 할 수 있을 것이다.
참고 자료
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