스마트폰 시대의 스마트폰 애플리케이션을 통한 광고 활성화 방안

소개글

레포트 또는 보고서, 논문 작성시 이용하시면 많은 도움이 되실거라고 생각합니다. 다운로드 해서 확인하세요.

목차

1. 스마트폰 시대의 발전 배경

2. 스마트폰의 정의

3. 스마트폰 배경 및 특징

4. 스마트폰 시장의 현황 및 변화
1) 국내 시장 현황
2) 국제 시장 현황

5. 스마트폰 애플리케이션 광고의 정의와 발전 및 특성
1) 스마트폰 애플리케이션 광고의 정의
2) 스마트폰 애플리케이션 광고의 발전
3) 모바일 광고의 특성

6. 애플리케이션을 통한 광고 활성화 방안

<참고문헌>

본문내용

1. 스마트폰 시대의 발전 배경

우리나라 유선인터넷 이용률은 77.1%로서 전 세계적으로도 높은 이용률과 초고속인터넷보급률로 명실상부한 유선 인터넷 강대국이라 불린다. 우리나라 무선인터넷 이용률이 `09년 54.9%로 전년대비 2.4% 증가하는 등 점차 유선에서 무선으로 확산되는 추세이다.(<그림 1 참조>)
그러나 미국, 일본 등 다른 나라에 비하여 다양한 콘텐츠의 부재, 비싼 이용요금 등의 이유로 국내 무선인터넷의 발전 속도 및 활성화가 지연되어 최근 다양한 스마트폰의 출시를 시작으로 시장이 활성화되면서 스마트폰은 무선인터넷 이용률 확대에 기여 하고 있다.

<중 략>

캡광고를 캠페인에 활용하려는 마케터와 광고회사들은 광범위한 잠재적 파트너를 만나게 될 것이다. 많은 경우에 있어서，그들은 빠르게 진화하는 광고 포뱃과 기능적 다양성 뿐 아니라，스마트폰 기종과，운용시스템 네트워크 등에서 상당히 다양한 환경에 맞닥뜨려야 한다. 이러한 관점에서 모바일 광고정책은 통신회사， 시스템운용자, 애플리케이션 개발자 모바일 미디어랩，광고주，광고회사 등 모바일 시장의 구성요소들의 상호 긴밀한 협조아래 다양한 스마트폰 기종의 차이에 상관없이 광고물이 광고주가 의도하는 타켓에 성공적으로 도달될 수 있도록 그 형식과 집행방식 등이 표준화되는 방향으로 나아가야 할 것이다.
모바일 매체는 정보의 양방향적 교류를 촉진하여，소비자가 스마트폰으로 자신의 공간적시간적 위치와 제품에 대한 니즈를 마케터들과 소통할 수 있고 마케터들은 소비자들의 요청에 반응하여 매장의 위치，원하는 제품의 보유여부나 정도, 품질 가격，할인쿠폰 등 소비자들에게 더욱 밀접한 마케팅정보를 전달할 수 있다. 하지만 소비자의 개인정보나 위치정보가 부당하게 이용되지 않도록 고객의 프라이버시가 철저하게 관리되어야 한다.
따라서 감독기관은 각 매장에서 위치기반 마케팅을 펼칠 때 이를 어느 선까지 허용할 것인가와 (예: 쿠폰 발송횟수，발송 범위 등) 고객의 프라이버시를 침해하는 경우가 어떻게 발생하는지 등에 대한 가이드라인을 제시하여 소비자와 마케터간의 균등한 권익을 보호하고 건전한 교류를 활성화 할 수 있을 것이다.

참고 자료

강민형 외 (2010). 모바일 빅뱅이 촉발하는 기업 경영의 변화, 삼성경제연구소
공병호 (2010), 공병호의 모바일 혁명, 21세기북스
권기덕 외(2010), 스마트폰이 열어가는 미래, 삼성경제연구소
김남훈 (2010), 스마트폰 확대로 인한 관련 산업의 영향 분석, 하나금융경영연구소
나준희 외(2007), 브랜드 확장을 이용한 후발진입 브랜드의 차별화 전략
문화기술(CT) 심층리포트 - 스마트폰 단말의 기술 및 산업 동향, 한국콘텐츠진흥원, 2010.08
서재원 (2010), 애플의 창조 철학 ?Re-invent?, 삼성경제연구소
송영호 (2008), 휴대폰 산업에서 원가우위 전략에 관한 사례 연구: NOKIA 사례를 중심으로, 서울시립대학교 마케팅관리 석사학위논문
스마트폰 벤더별 경쟁력 요소 비교 평가 및 순위 결과, 스트라베이스, 2010.4.5
스마트폰 OS의 세력 판도변화와 경쟁력 및 특징 비교, ATLAS 2009.10.27
애플리케이션 개발자 선호도 1위 플랫폼으로 꼽힌 Android...남은 과제는 `개발자수익 지원`, 스트라베이스, 2010.7.1
양희조 (2010), 스마트폰 이용자의 이용과 충족에 관한 연구, 성균관대학교 언론정보대학원 석사학위논문
오성권 (2010), 지금은 스마트폰 시대, 교보증권
이정환 (2010), 올해 국내 스마트폰 시장 규모는?, 전자신문 2010.7.5
장세진 (1996), 글로벌 시대의 경영전략 5판, 박영사
채지혜 (2010), 모바일 트렌드의 변화와 미디어 서비스, 한국전파진흥원
터치스크린 단말기 기술 및 시장 현황 분석, 정보통신연구진흥원, 2008.6.17
한국정보화진흥원, 스마트폰 활성화를 위한 3대 핵심이슈 및 정책방향, 한국정보화진흥원, 2010.4.19
해외 PDA 시장 동향 분석, IT벤처기업연합회, 2008.3.28