아모레퍼시픽

소개글

아모레퍼시픽 기업전략분석입니다.

목차

1. 선정배경
2. 아모레퍼시픽 자브랜드 성공전략
3. 중국 시장분석과 경쟁자분석
4. 설화수 중국시장 진출전략 제시
5. 결론

본문내용

2015년 Global
TOP 10 브랜드 진입

자브랜드 성공전략
Ⅱ
‘풀하우스’와 ‘가을동화’의 수출로 중국 내 인기 한국 연예인으로 사랑 받고 있는 ‘송혜교’를 뮤즈로
내세운 것 (중국)
송혜교가 직접 사인한 가을 메이크업 제품 60개를 한정 예약 판매를 실시, 판매를 시작하자마자
모두 판매 완료 또한 당일 라네즈 매장 매출이 4배 이상 증가하는 송혜교 효과를 기록 (싱가포르)

자연주의 화장품 시장이 형성되지 않은 상황을 이용
‘자연주의 화장품’ 전략

철저한 현지화 전략과 벤치마킹(시세이도)의 성공
니치 마켓의 집중화의 성공
통합적 마케팅 커뮤니케이션을 통해 통합된 이미지 전달 전략의 성공
기존 향수에서 사용하지 않은 향을 이용한 제품개발과 차별화된 용기

그러나 아직 부족하다!

<중 략>

광저우
- 추정된 실제 가계소득: 연 12,000위안
중국 도시 중 돈이 비교적 많아 소비행위에 있어 제약이
없음
컴퓨터와 인터넷에 익숙한 편
홍콩의 영향이 크지만, 문화수준이 상하이보다 낮고
국제화가 덜 되어 있어, 구매 태도가 까다롭지 않음
- 추정된 실제 가계소득: 연 8,500위안
외모에 신경을 많이 쓰는 편이여서, 의복, 액세서리, 보석
류,개인 용품에 대한 소비비중이 상대적으로 높음
구매패턴이 서구화되어 있어, 고가품이라 할지라도 최상
급 제품만 잘 팔리며, 브랜드 로열티도 약한 편임
시장개척에 성공하면 타 도시로의 확산 효과가 큼
2. 새로운 유통망 창조
< 중국의 시장과 기업(나남출판), 중국소비자와 중국시장 (박영사), 차이나마케팅(은행나무) 참고>

참고 자료

없음