사회복지 마케팅

소개글

사회복지 마케팅

목차

Ⅰ. 서론


Ⅱ. 본론
1. 마케팅의 개념
1) 마케팅의 개념
2) 마케팅 개념의 핵심요소
3) 사회복지마케팅의 개념화

2. 사회복지 조직에서의 마케팅
1) 사회복지마케팅의 특성
2) 사회복지조직의 마케팅 과정
3) 사회복지의 믹스 마케팅 전략
4) 사회복지 조직 마케팅의 목적과 과제
5) 사회복지조직의 홍보 전략
6) 사회복지 기관의 재원 확보 전략
7) 자원개발 기법

3. 마케팅 , 홍보 사례


Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

최근 사회복지에 대한 관심이 높아지면서 공공의 이익 실현을 최우선 과제로 삼고 설립 운영되는 비영리 조직이 늘어나고 있다. 이와 같은 비영리 조직은 증가는 사회의 욕구를 적절하게 충족시켜 주지 못한 기업과 거대 조직화된 정부의 기능 보완 및 인간의 삶의 질 개선과 풍요로운 삶을 가능하게 하여 21세기 사회변화를 주도할 전망이이다. 특히 비영리 조직 중 휴먼서비스를 담당하고 있는 사회복지기관의 중요성은 더욱 강조는 추세이며, 즉 앞으로 우리 사회의 희망과 질은 상당부분 민간 사회복지기관의 행태에 달려있다고 해도 과언이 아닐 것이다.
이러한 비영리 조직의 필요성을 기반으로 민간자원봉사조직의 급격한 증가뿐만 아니라 기업과 정치권에서도 사회공헌활동활성화를 위해 전담 조직을 신설하고 지원예산을 확충하는 등 관련 시스템의 정비에도 적극 나서고 있다. 이와 같은 현상은 전반적으로 사회 유지와 발전에 매우 긍정적인 효과를 창출할 것으로 기대할 수 있으나, 갈수록 복잡하고 다원화 되는 사회 속에서 국민의 사회복지 요구의 증가와 다양화는 사회복지 서비스 공급자의 측면에서 경쟁이 불가피하게 될 것으로 보여 진다.
따라서 사회복지 시설에서는 보다 질적인 복지 향상을 추구하기 위해 비영리 조직간 치열한 경쟁의 구도 속에서 효율적인 복지를 위한 마케팅 기법의 도입 및 활용의 중요성이 한층 더 요구 될 것이다.
이에 비영리 조직 간의 마케팅 방법과 그 사례를 제시해 보고 사회복지 조직에서의 효율적인 전략을 제시해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 마케팅의 개념
1) 마케팅의 개념
마케팅이란 고객과 조직의 목표를 충족시키기 위한 교환이 일어날 수 있도록 하기 위하여 상품, 서비스 및 아이디어의 설계, 가격결정, 촉진, 그리고 유통을 계획하고 실행하는 과정이다. American Marketing Association, 1985

즉, 마케팅의 개념은 고객만족을 통한 이윤의 추구를 의미한다.

참고 자료

없음