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목차
브랜드와 네이밍Ⅰ서론
1. 브랜드와 네이밍 정의
1). 브랜드의 정의와 기원
2). 네이밍의 정의
Ⅱ본론
1. 네이밍의 유형과 기법
1). 네이밍의 유형
2). 네이밍의 기법
2. 브랜드 요소
3. 좋은 브랜드 네임의 조건
4. 브랜드와 네이밍 성공 사례 와 실패 사례
1). 성공법칙5가지와 국내 성공사례
2). 해외의 성공 사례
3). 국내의 실패 사례
4). 해외의 실패 사례
Ⅲ 결론
1.글로벌 브랜드 네이밍 전략 방향
2.국내 기업의 브랜드 네이밍 전략 방향
3. 앞으로의 방향
Ⅳ 출처
본문내용
Ⅰ서론1.브랜드와 네이밍 정의
1).브랜드 [brand]
특정한 매주(賣主)의
제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는
명칭·기호· 디자인
등의 총칭 말로써 표현할 수 있는 것을 브랜드명(名), 말로써 표현할 수 없는 기호, 디자인, 레터링 등을 브랜드 마크라고 한다. 또, 브랜드명, 브랜드 마크 가운데에서 그 배타적 사용이 법적으로 보증되어 있는 것은 상표(商標:트레이드 마크)라고 한다.
브랜드는 그것이 제조업자에 속하느냐 유통업자에 속하느냐에 따라 메이커 브랜드와 프라이빗 브랜드(private brand)로 나누어진다. 전자는 메이커가 자사 제품에 대하여 사용하는 것임에 반하여, 후자는 대형 소매점, 도매점 등의 유통업자가 자신들이 판매하는 제품에 대하여 사용하는 것이다. 프라이빗 브랜드 상품의 대부분은 이들 유통업자의 기획 아래 메이커에 위탁 생산되는 것이며, 품질에 비해서 가격이 싼 것이 특징이다.
<중 략>
Ⅳ 브랜드와 네이밍 실패 사례
1.국내 실패 사례
추상적이고 상징적인 브랜드 명이 실패한 경우는 수도 없고, 케이스도 굉장히 다양하다. 브랜드 명에서의 실패에 초점을 맞추자면, 제품의 어필을 실패해서 `듣도보도 못한 제품`이 되어 사라지는 것이다. 이 경우 일반적이고 포괄적인 브랜드 명의 장점이 단점으로 그대로 돌아온다. 즉 알리는 것이 어렵고, 정착이 어렵다. 이는 무시할 수 없는 수준이다. 크게 관심두지 않으면 절대 기억에 남지 않는다. 홍보에 돈 쓰다가 망한 기업이 한 둘이 아니다.
`일반적인` 브랜드 명을 가진 상품들은 주로 가격 면에서든 제품군 특징 면에서든 `널리 사랑받는` 상품들이다. 즉 상대적으로 소비재의 극단에 더 가깝다. 이런 면에서도 상품 특성과 브랜드 명의 속성이 일맥상통한다고도 말할 수 있겠다. 그런데 널리 사랑받는 제품군의 가장 큰 위협, 동질성/무 차별성/저 관여의 문제가 이들의 발목을 자주 잡는다. 이젠 소비자의 상품 선택 기준에 있어서 상품 본연의 속성보다 브랜드의 비중이 높아진 시대가 도래 했기 때문에 그 동질성의 문제가 해결됐을까? 불행하게도 널리 사랑받는 제품, 기존에도 차별성의 힘이 적게 작용했던 소비재 군은 이 브랜드의 시대에서도 구원받지 못했다. 그 상품의 특성상 일반적, 포괄적인 브랜드 명을 선택할 수밖에 없었고, 이젠 그 일반적 성격 때문에 브랜드 명 자체가 침범 받고 있는 것이다.
참고 자료
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http://video.naver.com/2008111623313145209
