카누마케팅

소개글

카누마케팅분석

목차

1.Introduction
1)KANU
2)Market Analysis

2.Objectives

3.Strategy

4.Conclusion

본문내용

카누의 첫번째 CF는 ‘세상에서 제일 작은 까페’ 슬로건을 ‘책상위카페’로 구체화 해주고 있습니다.
모델로 나선 공유가 작은 카페를 오픈 하고 그곳에서 커피를 내려 손님에게 제시하는 장면과 광고의 마지막 부분에서 카누 카페가 있는 곳은 다름 아닌 책상이었고 카누 카페는 책상 위에 놓인 제품 패키지 인 것으로 변화는 장면들이 연출됩니다.
또 광고 중간에는 ‘원두커피를 직접 갈아 넣었습니다’라는 제품 컨셉트에 대한 내용도 전달하고 있다.
이를 통해 커피 전문점의 커피를 언제 어디서나 간편하고 합리적인 가격으로 즐길 수 있다는 의미를 담고 있습니다.

<중 략>

카페이미지와 스타마케팅을 동시에 만족하는 방법으로 카누는 팝업스토어를 오픈하였다. 신사동과 부산에 오픈한 팝업스토어는 카누 제품을 실제 브랜드 매장에서 사먹는 것과 같은 환경을 제공하여 카누가 그런 커피들과 같은 범주라는 것을 인식시켰다. 또한 공유를 비롯한 스타들을 초대함으로써 이들을 보기 위해 몰려드는 사람들에게까지 간접광고를 할 수 있었다.

참고 자료

없음