광고학개론 쿠쿠홈시스,쿠쿠광고마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
- 최초 등록일
- 2012.12.04
- 최종 저작일
- 2012.12
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소개글
광고학개론_쿠쿠홈시스,쿠쿠광고마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
목차
1. 비판광고 선정 및 시장상황 분석
2. 광고비판
3. 크리에이티브 브리프
4. 스토리보드
본문내용
쿠쿠홈시스의 모태였던 성광전자는 LG전자·필립스·동양매직 등 대기업 주문자상표부착(OEM)으로 다양한 제품을 생산해 온 전기밥솥의 강자였다. 이러한 시점에서 성광전자는 그동안 갈고 닦아온 업계 최고수준의 능력이라면 충분히 승산이 있다고 판단하여 쿠쿠라는 자사브랜드를 출시하였다. 쿠쿠홈시스는 끊임없는 기술 개발로 대기업보다 매출이 더 많은 기업으로 성장했다. 특히 2000년대 중반 대기업이 밥솥시장에서 철수하면서 쿠쿠홈시스(이하 쿠쿠)는 절대 강자로 자리 잡았다. 이에 웅진쿠첸(이하 쿠첸)은 2007년 다양한 전략을 통해 쿠쿠의 아성에 도전했지만 쿠쿠는 1위 자리를 빼앗기지 않았다.
<중 략>
현재 쿠쿠 광고를 FCB GRID모델에 적용시켜 보면, 이성적 사고보다는 감정적 사고의 치우쳐진 광고로 볼 수 있으며, 소비자의 관여의 정도도 다소 낮다고 볼 수 있다. 하지만 압력 밥솥의 제품군은 가전제품군에 속한다. 한 번 구매하면 자주 교체하지 않고, 오래 쓸 수 있어야 하는 내구재이자 선매품인 특성상, 소비자들은 될 수 있으면 많은 정보를 얻고자 한다. 현재 광고는 이러한 제품의 기능이나 편익에 대한 정보를 제공해야 한다는 점을 간과한 것으로 보인다.
‘풀 스텐 분리형 커버’를 내세운 이번 제품은 경쟁업체들과는 다른 쿠쿠 특유의 기술력과 함께 고객 관계 구축이라는 전략 또한 스며들어 있다.
소비자들이 쿠쿠의 고객 센터에 자주 물었던 질문 중, 1위와 2위가 “압력 밥솥은 어떻게 씻어요?”와 “보온 밥맛을 좋게 하는 방법”에 대한 의문이었다고 한다. 1위 기업인 쿠쿠는 고객들과의 관계 또한 놓치지 않고, 그 의견을 반영하여 분리형 커버라는 압력 밥솥을 개발해 냄으로써, 소비자들의 압력 밥솥 세척에 관한 불편한 사항을 최소화시키고자 한 것이다.
참고 자료
http://media.daum.net/economic/industry/newsview?newsid=20070508025207957&srchid=IIM%2Fnews%2F9200862%2F49b4d9eb70b8787e824b1c6b3a92e5d0
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=nayanamr&logNo=50149046772&parentCategoryNo=&categoryNo=&viewDate=&isShowPopularPosts=false&from=postView
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=2306&idxno=548986
http://danawaelec.blog.me/120151422193
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2012110617093776170&outlink=1
http://www.tvreport.co.kr/?c=news&m=newsview&idx=265325
http://bntnews.hankyung.com/apps/dnews?popup=0&nid=05&c1=05&c2=05&c3=00&nkey=201009071234083&mode=sub_view
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/convertIframeTag.nhn?vid=AAB592C768469A2F8FB41D496879EB567A69&outKey=V1294c85e5f10f07dbebb99292342aac81c14d94daa5d4ad27c9199292342aac81c14&width=720&height=438
